Co je to demografický profil?
Demografický profil je obchodní nástroj, který identifikuje několik charakteristik, když se společnosti pokoušejí definovat tržní segment. Mezi společné charakteristiky v profilu patří věk, sex, příjem, velikost domácnosti a vzdělání. Další konkrétnější položky v demografickém profilu mohou vyhledat informace o nákupních návycích spotřebitele. Tyto otázky se snaží zjistit, jak často spotřebitel nakupuje typ produktu. Data získaná z profilu umožňují podnikání přizpůsobit budoucí marketingové nebo produktové kampaně určité skupině jednotlivců. Společnosti mohou shromažďovat demografické informace několika různými způsoby. Ve vládních zprávách jsou často k dispozici velké skupiny informací o demografickém profilu. Federální agentury, státy nebo města často vytvářejí profily pro konkrétní geografické regiony nebo obce. I když informace poskytují dobrý přehled, je často příliš široký pro podnikání. Běžným způsobem, jak shromáždit konkrétnější demografické informace, je použití průzkumu neboJiný marketingový nástroj pro shromažďování údajů o spotřebitelkách.
Demografické průzkumy často zahrnují řadu otázek, které se vztahují k marketingovému cíli společnosti. Průzkumy jsou posílány poštou, nebo jsou elektronickým formou, kterou může spotřebitel vyplnit přes internet. S neustále se zvyšující technologií se elektronické průzkumy stávají normou. Společnosti mohou průzkum poslat e -mailem nebo připojit krátký průzkum k elektronickému nákupnímu košíku na webových stránkách společnosti. Použití těchto nástrojů pro demografické profily umožňuje společnosti shromažďovat data od jednotlivců již spojených s jejich výrobky.
Skupiny vysílání jsou další sadou společností, které velmi využívají demografický profil. Tyto podniky hledají informace o věku a šířce jednotlivců, kteří sledují nebo poslouchají různé programy. Data profilu shromážděná zde obvykle pocházejí z elektronických prostředků, s vyplněným profilem datjednotlivci, kteří umožňují sledovat jejich sledovací nebo poslechové návyky. Velkým cílem demografického profilu je odvolat se na reklamní místa různým podnikům. Reklamy během populárních pořadů umožňují vysílání zvýšit příjem a oslovit konkrétní show.
Demografický profil není v žádném případě přesným nebo konečným informací z marketingového hlediska. Společnosti musí být jistě položeny nejprve na správné otázky, aby identifikovaly specifika, na kterých záleží nejvíce pro podnikání. Míra odezvy je dalším problémem, kterému může společnost čelit těmto profilům. Nízký vzorek z velké populace nemusí svědčit o celkové skupině v regionu. Přijímat hlavní rozhodnutí z omezených informací může znamenat potíže, pokud jsou získané informace nepřesné ohledně používání spotřebního produktu.