Qu'est-ce qu'un profil démographique?
Un profil démographique est un outil commercial qui identifie plusieurs caractéristiques lorsque les entreprises tentent de définir un segment de marché. Les caractéristiques communes du profil comprennent l'âge, le sexe, le revenu, la taille du ménage et le niveau d'instruction. D'autres éléments plus spécifiques du profil démographique peuvent rechercher des informations sur les habitudes d'achat du consommateur. Ces questions tentent de déterminer la fréquence à laquelle un consommateur achète un type de produit. Les données extraites du profil permettent à l’entreprise d’adapter ses futures campagnes de marketing ou de produits à un certain groupe de personnes.
Les entreprises peuvent collecter des informations démographiques de différentes manières. De grands groupes d’informations sur les profils démographiques sont souvent disponibles dans les rapports des gouvernements. Les agences fédérales, les États ou les villes créent souvent des profils pour des régions géographiques ou des municipalités spécifiques. Bien que les informations fournissent un bon aperçu, elles sont souvent trop générales pour une utilisation professionnelle. Un moyen courant de collecter des informations démographiques plus spécifiques consiste à utiliser une enquête ou un autre outil marketing pour collecter des données sur les consommateurs.
Les enquêtes démographiques comportent souvent diverses questions relatives à l’objectif marketing d’une entreprise. Les sondages sont envoyés par courrier ou sont un formulaire électronique qu'un consommateur peut remplir via Internet. Avec les technologies en constante évolution, les sondages électroniques deviennent la norme. Les entreprises peuvent envoyer le sondage par courrier électronique ou joindre un court sondage au panier électronique sur le site Web de la société. L'utilisation de ces outils de profil démographique permet à une entreprise de collecter des données auprès de personnes déjà associées à leurs produits.
Les groupes de radiodiffusion sont un autre groupe de sociétés qui utilisent beaucoup leur profil démographique. Ces entreprises recherchent des informations sur l'âge et le nombre de personnes qui regardent ou écoutent divers programmes. Les données de profil recueillies ici proviennent généralement de moyens électroniques, un profil de données étant renseigné par des personnes permettant de suivre leurs habitudes de écoute ou d’écoute. Un objectif important pour le profil démographique consiste ici à faire appel à des spots publicitaires pour diverses entreprises. Les publicités lors d'émissions populaires permettent à un diffuseur d'augmenter ses revenus et d'atteindre des émissions spécifiques.
Un profil démographique n'est en aucun cas une information précise ou globale du point de vue marketing. Les entreprises doivent d’abord se poser les bonnes questions afin d’identifier les détails qui importent le plus à leur entreprise. Le taux de réponse est un autre problème qu'une entreprise peut rencontrer avec ces profils. Un faible échantillon d'une population nombreuse peut ne pas être une indication du groupe global dans une région. Prendre des décisions importantes à partir d'informations limitées peut entraîner des problèmes si les informations recueillies sont inexactes quant à l'utilisation des produits de consommation.