Wat is bedrijfsdiversificatie?
Diversificatie van bedrijven is het proces waarbij een bedrijf zich uitbreidt naar verschillende gebieden, zoals industrieën en productlijnen. Bedrijven doen dit meestal om het bedrijf op te bouwen. Diversificatie kan een onderneming uitbreiden, revitaliseren of zelfs redden. De verschillende soorten diversificatie worden meestal geïmplementeerd met een zorgvuldig geplande strategie.
Er zijn twee primaire soorten bedrijfsdiversificatie: gerelateerd of niet-gerelateerd. Als het bedrijf bestaat uit een overkoepelende structuur die al zijn verschillende activiteiten ondersteunt, dan is het bezig met gerelateerde diversificatie. Wanneer een bedrijf bestaat uit een reeks individuele bedrijven die dingen zoals klanten en distributiekanalen niet delen, heeft het een niet-gerelateerde diversificatie.
Het proces van bedrijfsdiversificatie omvat vaak het uitbreiden van het aanbod van een bedrijf door een nieuwe markt te betreden. Een bedrijf kan dit doen omdat het de marktverzadiging nadert met zijn huidige productlijn. Het kan ook diversifiëren omdat de publieke vraag naar zijn primaire product is afgenomen. Sommige bedrijven ondergaan productdiversificatie uitsluitend om het bedrijf uit te breiden. Dit proces kan ook productdiversificatie worden genoemd.
Diversificatie van bedrijven die op verschillende locaties plaatsvindt, wordt ook wel geografische diversificatie van de markt genoemd. Dit is wanneer het bedrijf alleen locaties uitbreidt. Het gaat niet om de service of het product dat het bedrijf aanbiedt. Dit soort diversificatie wordt vaak gebruikt voor de groei van een bloeiend bedrijf, en met name wanneer het bedrijf de verzadiging van de lokale markt bereikt.
In veel gevallen bestaat bedrijfsdiversificatie uit het verwerven van een ander bedrijf. Een van de meest voorkomende redenen waarom dit gebeurt, is omdat een bedrijf snel wil uitbreiden naar een andere markt, het bedrijf slecht wordt beheerd en een beter beheer nodig heeft om te overleven, of het is economischer voor de bedrijven om middelen te delen. Een bedrijf kan ook overnames gebruiken om te groeien.
Diversificatie van bedrijven kan ook worden gebruikt om het risico van zakendoen te compenseren. Door uit te breiden, is een bedrijf niet afhankelijk van een beperkt aantal producten, locaties of markten om te overleven. Een bedrijf kan deze diversificatie nastreven in reactie op of in afwachting van een verandering in de markt.
Sommigen vinden dat bedrijfsdiversificatie een inefficiënte praktijk is. Deze mensen zijn geneigd te geloven dat een bedrijf meer kans van slagen heeft als het zich specialiseert in een of een beperkt aantal producten of markten. Vanuit dit perspectief is het risico van bedrijfsdiversificatie dat het bedrijf zich te dun verspreidt.