Hva er bedriftsdiversifisering?

Bedriftsdiversifisering er prosessen med et selskap som utvides til forskjellige områder, for eksempel næringer og produktlinjer. Selskaper gjør dette vanligvis for å bygge opp virksomheten. Diversifisering kan innebære å utvide, revitalisere eller til og med redde et selskap. De forskjellige typer diversifisering implementeres vanligvis med en nøye planlagt strategi.

Det er to primære typer virksomhetsdiversifisering: relatert eller ikke relatert. Hvis selskapet består av en overordnet struktur som støtter alle de forskjellige virksomhetene sine, driver det med tilhørende diversifisering. Når et selskap består av en serie enkeltbedrifter som ikke deler ting som kunder og distribusjonskanaler, har det ubeslektet diversifisering.

Prosessen med spredning av selskaper innebærer ofte å utvide tilbudene til en virksomhet ved å gå inn i et nytt marked. Et selskap kan gjøre dette fordi det nærmer seg metning i markedet med sin nåværende produktserie. Det kan også diversifisere fordi offentlig etterspørsel etter sitt primære produkt har gått ned. Noen selskaper vil gjennomgå produktdiversifisering bare for å utvide virksomheten. Denne prosessen kan også kalles produktdiversifisering.

Bedriftsdiversifisering som foregår på forskjellige steder, kalles også geografisk markedsdiversifisering. Dette er når selskapet bare utvider lokasjoner. Det involverer ikke tjenesten eller produktet selskapet tilbyr. Denne typen diversifisering brukes ofte for vekst av en blomstrende virksomhet, og spesielt når selskapet når lokal markedsmetning.

I mange tilfeller består bedriftsdiversifisering av at ett selskap anskaffer et annet. Noen av de vanligste grunnene til at dette skjer er fordi et selskap ønsker å utvide raskt til et annet marked, selskapet er dårlig drevet og trenger bedre ledelse for å overleve, eller det er mer økonomisk for selskapene å dele ressurser. Et selskap kan også bruke anskaffelser som et middel til vekst.

Bedriftsdiversifisering kan også brukes til å oppveie risikoen for å drive forretning. Ved å utvide er et selskap ikke avhengig av et begrenset antall produkter, lokasjoner eller markeder for å overleve. Et selskap kan fortsette denne diversifiseringen som reaksjon på eller i påvente av en endring i markedet.

Det er noen som føler at bedriftsdiversifisering er en ineffektiv praksis. Disse menneskene har en tendens til å tro at det er mer sannsynlig at et selskap vil lykkes hvis det spesialiserer seg i ett eller et begrenset antall produkter eller markeder. Fra dette perspektivet er risikoen for spredning av selskaper at virksomheten vil spre seg for tynn.