Wat is de sociale keuze theorie?

Sociale keuzetheorie is een reeks methoden die worden gebruikt om een ​​perfect gemiddeld individu te creëren om te zien hoe de gemiddelde persoon in een situatie zou reageren. Het uitgangspunt van de sociale keuzetheorie is dat een persoon zal doen wat ze kan om haar situatie te verbeteren en omstandigheden te vermijden die haar situatie zullen verminderen. Om te bepalen hoe een individu zal reageren, wordt de onderzochte groep onderverdeeld in primaire motivaties. De gemiddelde motivaties van iedereen in de groep worden verzameld en gekoppeld aan één geaggregeerd individu. Dit hypothetische individu vormt de basis van het testen.

In werkelijkheid gaat de structuur van de sociale keuzetheorie veel verder dan 'neem goed en laat slecht'. Veel aspecten van menselijke besluitvorming worden beïnvloed door complexe factoren die de maker van de keuze niet eens herkent. Sommige van deze factoren zijn totaal willekeurig, zoals het kiezen van de ene auto boven de andere omdat de kiezer de weergavekleur van de gekozen auto prefereert. Het maakt de kiezer niet uit dat een andere auto in dezelfde schaduw beschikbaar is, omdat de keuze al in haar gedachten ligt.

Andere beslissingen zijn minder willekeurig, maar niet minder mysterieus voor een testmaker. Een persoon kan bijvoorbeeld het ene object boven het andere kiezen, simpelweg omdat het hem doet denken aan iemand die belangrijk is in zijn leven. Dit geeft het ene object geen superioriteit aan het andere in een andere situatie dan de kiezer. In dit geval weet de kiezer misschien niet eens waarom het object hem aanspreekt.

De andere veel voorkomende keuze-moeilijkheid die de sociale-keuzetheorie probeert aan te pakken, is risico. Hoewel een persoon de ene keuze als slecht kan beschouwen, kan een ander er kansen in zien. Het verschil tussen de twee beoordelingen is de risicofactor van de keuze. Sommige mensen zijn bereid grotere risico's te nemen om grotere doelen te bereiken dan anderen. In traditionele testen is deze factor moeilijk vast te stellen.

Om deze vreemde beslissingen te bestrijden, dicteert de sociale-keuzetheorie de constructie van een geaggregeerde persoonlijkheid. Een groep mensen wordt samengebracht en gepoold voor antwoorden op bepaalde vragen. Deze antwoorden kunnen dezelfde vreemde en onvoorspelbare beslissingen bevatten die gebruikelijk zijn in elke vorm van vragen, maar deze artefactantwoorden hebben weinig impact op het totale proces.

Sociale keuzetheorieonderzoekers nemen deze antwoorden en combineren ze tot één hypothetisch wezen. Deze persoon is de combinatie van alle mensen die zijn onderzocht. In een heel simpel voorbeeld, als 10 mensen werd gevraagd om te kiezen welke van de twee auto's ze leuk vonden en negen de ene en de andere de andere kozen omdat ze de kleur mooi vonden, dan zou de verzamelde persoon 90% kans hebben om de eerste auto te kiezen en een kans van 10% voor de tweede. Deze gegevens worden vervolgens in simulaties gebruikt om te bepalen hoe vaak bepaalde keuzes worden gemaakt.