Hva er en produktmiks?

En produktmiks består av de forskjellige produktlinjene som tilbys for salg av en bestemt selger. Noen ganger omtalt som produktsortiment, har en ekte produktmiks å gjøre med antall tilbudte produktlinjer, antall og type produkter som tilbys i hver linje, og relevansen av disse produktene for forbrukerne som får muligheten til å kjøpe produktene. Forhandlere er ofte veldig opptatt av utvalget av produkter de tilbyr, siden lager den rette produktmixen er med på å sikre at målmarkedet til forbrukere blir nådd og salg vil genereres.

Varene som tilbys i et supermarked er gode eksempler på hva som går inn i en levedyktig produktmiks. Mange av produktlinjene har med mat å gjøre. Ferske råvarer er en type produktlinje, mens hermetikk er en annen. Fryst mat representerer en tredje produktlinje, mens kjøtt representerer en annen gruppering av produkter. Mens matprodukter utgjør kjerneproduktlinjene i produktmixen, er andre varer med på å gjøre butikken mer attraktiv for kundene. Ved å inkludere produktlinjer som medisiner, bestikk og matlagringsvarer kan supermarkedet gi et ekstra incitament for kundene til å kjøpe mer av det de trenger på det ene stedet.

Bedrifter andre forhandlere bruker også konseptet om en produktmiks. Høyskoler og universiteter er et godt eksempel. Disse typer institusjoner tilbyr en rekke graderingsprogrammer, som i hovedsak er produktlinjer i den samlede blandingen av produkter som tilbys. Innenfor disse produktlinjene fungerer enkeltkurs som selve produktene som er nødvendige for å oppnå graden. Ved å tilby et bredere utvalg av gradsprogrammer, oppnår et universitet en bredere produktmiks og vil derfor sannsynligvis tiltrekke et større antall studenter.

Å utvikle en produktmiks er ikke bare et spørsmål om å velge et tilfeldig utvalg av produkter og tilby dem for salg. Ofte vil forhandlere og andre virksomheter se nærmere på hvordan de forskjellige produktlinjene er knyttet til hverandre. Når produkter selges sammen med andre produkter som kan brukes samtidig, blir den samlede blandingen sett på som å være enhetlig og dermed mer tiltalende for forbrukerne. For eksempel, hvis en forhandler selger to eller tre merker av mopper, er det vanligvis en god ide å også ta med to eller linjer med produkter som kan brukes til å knuse gulv, og dermed øke potensialet for salgsinntekter ved å møte mer enn en kundebehov .