Vad är en produktmix?
En produktmix består av de olika produktlinjerna som erbjuds till försäljning av en viss säljare. Ibland kallas produktsortiment, en riktig produktmix har att göra med antalet erbjudna produktlinjer, antalet och typen av produkter som erbjuds i varje rad och relevansen av dessa produkter för konsumenterna som ges möjlighet att köpa produkterna. Återförsäljare är ofta mycket bekymrade över utbudet av produkter de erbjuder, eftersom lager den korrekta produktmixen hjälper till att säkerställa att målmarknaden för konsumenter kommer att nås och försäljningen kommer att genereras.
De varor som erbjuds i en stormarknad är bra exempel på vad som går till en livskraftig produktmix. Många av produkterna har att göra med mat. Färskvaror är en typ av produktsortiment, medan konserverade varor är en annan. Frysta livsmedel representerar en tredje produktrad, medan kött representerar ännu en grupp av produkter. Medan livsmedelsprodukter utgör de viktigaste produktlinjerna i produktmixen, hjälper andra föremål att göra butiken mer tilltalande för kunderna. Genom att inkludera produktlinjer som receptfria läkemedel, bestick och matlagringsartiklar kan stormarknaden ge ett extra incitament för kunderna att köpa mer av det de behöver på en plats.
Företag som andra detaljhandlare använder också konceptet för en produktmix. Högskolor och universitet är ett bra exempel. Dessa typer av institutioner erbjuder en mängd olika program, som i huvudsak är produktlinjer i den totala blandningen av produkter som erbjuds. Inom dessa produktlinjer fungerar enskilda kurser som själva produkterna som är nödvändiga för att få examen. Genom att erbjuda ett större utbud av examensprogram uppnår ett universitet en bredare produktmix och därmed troligen att locka ett större antal studenter.
Att utveckla en produktmix handlar inte bara om att välja ett slumpmässigt sortiment av produkter och erbjuda dem till salu. Ofta kommer detaljhandlare och andra företag att titta närmare på hur de olika produktlinjerna är associerade med varandra. När produkter säljs tillsammans med andra produkter som kan användas samtidigt, ses den totala blandningen vara enhetlig och därmed mer tilltalande för konsumenterna. Till exempel, om en återförsäljare säljer två eller tre märken av moppar, är det vanligtvis en bra idé att också ha två eller rader med produkter som kan användas för att knyta golv, vilket ökar potentialen för försäljningsintäkter genom att möta fler än en kundbehov .