Hva er en Ad Exchange?
En annonseutveksling er en markedsplass for annonseringsinnhold på nettet der kjøpere og selgere kan koble seg sammen for å øke effektiviteten til annonseplassering. Bedrifter med annonser de ønsker å plassere, kan gå inn i annonseutvekslingen for å finne selskaper og enkeltpersoner som har annonseringsplass å tilby. Den sentraliserte naturen holder markedet svært effektivt, ettersom kjøpere og selgere direkte dikterer priser og kan finne den beste passformen til deres behov. En rekke slike børser opererer online og leverer tjenester til en rekke selskaper og nettsteder.
Nettsteder med plass å tilby kan legge inn en annonseutveksling med noe demografisk informasjon for annonsører. De må gi informasjon om antall visninger de får, typen innhold de leverer og profilen til gjennomsnittlige brukere. Jo mer informasjon, jo flere annonser kan målrettes, og desto mer kan selskapet ta betalt for plassering. Et nettsted som får stort antall inntrykk fra et spesielt ettertraktet marked, kan kanskje belaste en premie for sine annonseringsplasser.
Bedrifter som leter etter annonser, kan sette noen bestemmelser for potensielle annonsører. De kan begrense annonsetypen etter størrelse, innhold og estetikk. De kan også indikere hvor mye de forventer å få for annonsører. Dette kan være kostnad per visning, månedlige annonseavgifter eller annen avgiftsstruktur. Bedrifter med høye forventninger trenger vanligvis å ha demografien for å sikkerhetskopiere kravene sine, ellers vil annonsører se andre steder.
Annonsører kan bruke en sentral for å finne det beste stedet å plassere annonsene sine. De kan søke på plasseringsmuligheter etter type for å få et inntrykk av tilgjengelige alternativer. Når de finner nettsteder de liker, kan de tilby bud for annonseplassering. Annonsebørser kan også gjøre det lettere å rotere bannerannonser, der nettsteder godtar noen grunnleggende vilkår, setter innholdsbestemmelser og får en regelmessig roterende annonse. Annonsebørsen kan også tillate dem å blokkere spesifikke annonsører de ikke ønsker å markedsføre eller samarbeide med.
Annonsenettverk skaper fordeler for alle deltakere. Bedrifter kan få den beste plasseringen til den laveste prisen på en åpen markedsbørs. Selgere av annonseplass kan få den beste verdien og ha en mulighet til å sammenligne seg selv med andre nettsteder for å bestemme rimelige avgifter for annonsering. Formatet kan også gi en mulighet for små nettsteder til å komme inn i markedet. Disse nettstedene kan ikke være i stand til å anmode om annonser direkte, men gjennom en annonseutveksling kan de utvikle kontrakter med annonsører og øke annonseinntektene.