Co je to Ad Exchange?

Výměna reklam je tržištěm pro online reklamní obsah, na kterém se mohou kupující a prodejci připojit, aby se zvýšila efektivita umisťování reklam. Společnosti s reklamami, které chtějí umístit, mohou vstoupit na burzu reklam a najít společnosti a jednotlivce, kteří mají reklamní prostor k dispozici. Centralizovaná povaha udržuje trh vysoce efektivní, protože kupující a prodávající si přímo diktují ceny a najdou to, co nejlépe odpovídá jejich potřebám. Řada takových burz funguje online a poskytuje služby řadě společností a webů.

Webové stránky s prostorem, který mohou nabídnout, mohou vstoupit do výměny reklam s některými demografickými informacemi pro inzerenty. Potřebují poskytnout informace o počtu zobrazení, které získají, o typu obsahu, který poskytují, a profilu průměrných uživatelů. Čím více informací, tím více reklam lze zacílit a čím více si společnost může za umístění účtovat. Web, který získává velké množství dojmů z obzvláště vyhledávaného trhu, může být schopen za své reklamní prostory účtovat poplatek.

Společnosti, které hledají reklamy, mohou určit potenciálním inzerentům některé podmínky. Mohou omezit typ reklam na velikost, obsah a estetiku. Mohou také uvádět, kolik očekávají od inzerentů. Může se jednat o umístění ceny za zobrazení, měsíční poplatky za reklamu nebo jinou strukturu poplatků. Společnosti s vysokými očekáváními obvykle potřebují demografické údaje, aby mohly zálohovat své požadavky, jinak se inzerenti budou dívat jinde.

Inzerenti mohou pomocí burzy najít nejlepší místo pro umístění svých reklam. Mohou vyhledávat možnosti umístění podle typu a získat představu o dostupných možnostech. Když najdou weby, které se jim líbí, mohou nabídnout nabídky pro umístění reklamy. Výměny reklam mohou také usnadnit rotující bannerové reklamy, pokud weby souhlasí s některými základními smluvními podmínkami, stanovují obsahová ustanovení a získávají pravidelně rotující reklamu. Výměna reklam jim může také umožnit blokovat konkrétní inzerenty, s nimiž nechtějí propagovat nebo s nimi pracovat.

Reklamní sítě vytvářejí výhody pro všechny účastníky. Společnosti mohou získat nejlepší umístění za nejnižší cenu na burze na volném trhu. Prodejci reklamního prostoru mohou získat nejlepší hodnotu a mít příležitost porovnat se s jinými weby a určit přiměřené poplatky za reklamu. Formát může také poskytnout příležitost malým webům vstoupit na trh. Tyto weby nemusí být schopny získávat reklamy přímo, ale prostřednictvím výměny reklam mohou vytvářet smlouvy s inzerenty a zvyšovat jejich příjmy z reklam.