Vad är en Ad Exchange?
En annonsutbyte är en marknad för annonsering på internet där köpare och säljare kan ansluta för att öka effektiviteten i annonsplacering. Företag med annonser som de vill placera kan gå in i annonsutbytet för att hitta företag och individer som har annonsutrymme att erbjuda. Den centraliserade naturen håller marknaden mycket effektiv eftersom köpare och säljare direkt dikterar priser och kan hitta den bästa passningen för deras behov. Ett antal sådana utbyten verkar online och tillhandahåller tjänster till en rad företag och webbplatser.
Webbplatser med utrymme att erbjuda kan öppna ett annonsutbyte med viss demografisk information för annonsörer. De måste ge information om antalet visningar de får, typen av innehåll de levererar och profilen för genomsnittliga användare. Ju mer information, desto fler annonser kan riktas och desto mer kan företaget ta ut för placering. En webbplats som får ett stort antal intryck från en särskilt eftertraktad marknad kan kunna debitera en premie för sina annonserutrymmen.
Företag som letar efter annonser kan ställa vissa villkor för blivande annonsörer. De kan begränsa typen av annonser efter storlek, innehåll och estetik. De kan också ange hur mycket de förväntar sig att få för annonsörer. Det kan vara kostnad per visning, månatliga annonsavgifter eller annan avgiftsstruktur. Företag med höga förväntningar behöver vanligtvis ha demografin för att säkerhetskopiera sina krav, annars kommer annonsörer att titta någon annanstans.
Annonsörer kan använda ett utbyte för att hitta det bästa stället att placera sina annonser på. De kan söka placeringsmöjligheter efter typ för att få en uppfattning om tillgängliga alternativ. När de hittar webbplatser de gillar kan de erbjuda bud för annonsplacering. Annonsutbyte kan också underlätta roterande bannerannonser, där webbplatser accepterar vissa grundläggande villkor, fastställer innehållsbestämmelser och får en regelbundet roterande annons. Annonsutbytet kan också tillåta dem att blockera specifika annonsörer som de inte vill marknadsföra eller arbeta med.
Annonsnätverk skapar fördelar för alla deltagare. Företag kan få den bästa placering till lägsta pris på ett öppet marknadsutbyte. Säljare av annonsutrymme kan få det bästa värdet och ha en möjlighet att jämföra sig själva med andra webbplatser för att fastställa rimliga avgifter för annonsering. Formatet kan också ge en möjlighet för små webbplatser att komma in på marknaden. Dessa webbplatser kanske inte kan söka annonser direkt, men genom ett annonsutbyte kan de utveckla kontrakt med annonsörer och öka deras annonsintäkter.