Hva er e-postmarkedsføring?
E-postmarkedsføring er reklame for et produkt, tjeneste eller merke gjennom elektronisk post. E-postmarkedsføring kan brukes til å forbedre forholdet mellom en virksomhet og dets kunder eller for å få nye kunder. For å få e-postadressene til potensielle kunder, må virksomheter enten betale et gebyr til en e-postmegler, bruke en abonnementstjeneste eller stole på henvisninger fra eksisterende kunder. Mange selskaper bruker selvfølgelig en kombinasjon av disse metodene.
E-postmarkedsføring er spesielt populært fordi det kan være mye billigere enn tradisjonell postmarkedsføring. Tross alt påløper ikke e-post utskrift eller porto. Dette betyr imidlertid ikke at e-post er gratis. En markedsføringskampanje via e-post kan faktisk pådra seg en rekke forskjellige typer avgifter. Hvis selskapet ansetter noen til å designe, skrive kopi for eller overvåke e-posten på noen måte, eller har en ansatt på heltid for denne typen arbeid, må lønnen eller avgiften til denne personen tas i betraktning. Videre vil det være et gebyr hvis e-postadressene er kjøpt gjennom en e-postmegler.
Noe av det gode med e-postmarkedsføring er at den kan nå et bredt publikum på kort tid. Videre kan en e-postmarkeringskampanje inneholde en rekke påfølgende e-poster som bygger på hverandre. En av de vanligste formene for en markeringskampanje for e-post med bygg er en som er målrettet mot en spesifikk kommende dato som jul, fedresdag eller minnedag.
Hvis for eksempel en møbelbutikk planlegger et stort Veterans Day-salg, kan de sende ut en e-post til kundene sine noen uker i forveien der de kunngjør salget. Flere e-poster uken før og dager før salget kan også sendes som påminnelser for å forsterke den første e-posten. Noen selskaper har til og med spesielle kampanjekoder og kuponger i e-postene sine.
En av ulempene med markedsføring via e-post er noe som heter spam. Spam er ordet for både et fortinnet kjøtt og e-post som blir sendt ut til et stort antall mennesker med lite skjønn. Spam er e-postmarkedsføringsversjonen av teppebombing. Faktisk inkluderer de fleste e-posttjenester spamfiltre som luker ut slike e-poster fra de generelle innboksene til kundene.
Hvis du vurderer en e-postmarkedsføringskampanje, må du sørge for at praksisene dine er i tråd med spam-lover. For eksempel er søppelpost for voksent innhold adressert av lovgivning under USAs CAN-SPAM Act (Controlling the Assault of Non-Solicited Pornography and Marketing Act). Hvis administratoren av Internett-tjenesten din tror at du kanskje sender spam, kan e-posttjenesten din midlertidig stenges.