Hva er verdibasert markedsføring?

Verdibasert markedsføring er prosessen der et selskap prøver å få maksimal effekt av markedsføringsstrategier og initiativ. Ideelt sett kan et selskap nå den største mengden potensielle forbrukere og overtale dem til å kjøpe produktet med en strømlinjeformet, kostnadseffektiv markedsføringsmetode. Dette kan oppnås ved å bruke teknologiske fremskritt som Internett og andre dataprogrammer som lar markedsførere nå store målgrupper med minimale kostnader. I tillegg kan verdibasert markedsføring oppnås av et selskap som skaper et konsistent merke og et produkt som oppmuntrer til positive jungeltelegrafen fra forbrukere.

Virksomheten som helhet har endret seg raskt sammen med den stadig økende mengden markedsføringsalternativer som er tilgjengelige for selskapene. Det er høyst usannsynlig at et selskap kan konkurrere på et betydelig nivå uten å omfavne en slags aggressiv markedsføringsstrategi. På samme måte har teknologi gjort det mulig for selskaper å gjøre mye reklame og salg med relativt lave kostnader. Verdibasert markedsføring handler om å få det absolutt mest mulig ut av et markedsføringsbudsjett.

Konseptet med verdibasert markedsføring har utviklet seg fra erkjennelsen av at markedsføring og salg i økende grad korreleres med hverandre. I det siste var markedsføringstiltak mer fokusert på ikke-monetære funksjoner som PR, enn de var med salg. Markedsføring til kunder, i en enklere, mindre konkurransedyktig tid, var en enkel prosess med å presentere kunden for produktet og vise ham hvor han skulle gå for å få det. I moderne tid har markedsføring blitt et kraftig verktøy som praktisk talt alle inntekter genereres.

Det er umulig å diskutere verdibasert markedsføring uten å koble den til fremveksten av teknologi. For en minimal kostnad kan selskaper nå ut til forbrukere over hele kloden via programvare eller internettreklame. Ulempen er at det er så mye av denne typen reklame tilgjengelig fra så mange selskaper at det er enkelt for et enkelt selskaps innsats å gå seg vill i blandingen. Bedrifter må innse at selv en billig markedsføringskampanje er kostbar hvis den ikke klarer å produsere en slags verdi.

Av den grunn må verdibaserte markedsføringstiltak være fokuserte og konsistente innsats over en periode. Gjennom konsistens kan et selskap bygge opp et merke som resonerer med forbrukerne og lar meldingen komme over til dem med minimal innsats og kostnader. Det er også viktig å innse at en markedsføringskampanje bare er like effektiv i å skape verdier som produktet som selskapet har å tilby. Den beste verdien i markedsføring kan være enkle jungeltelegrafen, med en forbruker som synger ros for et bestemt produkt til et annet.