Hva er teorien om pris?

Teorien om pris er et økonomisk konsept som definerer hvordan eller hvorfor en forbruker vil kjøpe en vare eller tjeneste fra et bestemt selskap. For at denne transaksjonen skal skje, må både selskapet og forbruker avtale varens pris, som iboende er knyttet til produktets verdi. Pris og verdi er to viktige faktorer for bevegelse av varer eller tjenester i det økonomiske markedet. Teorien om pris kan også omfatte eksterne faktorer, for eksempel antall konkurrerende produkter, samlet etterspørsel fra forbrukere og størrelsen på det samlede økonomiske markedet.

I en fri markedsøkonomi forklarer økonomer vanligvis teorien om pris ved å bruke et grunnleggende tilbuds- og etterspørselsskjema. Dette diagrammet hjelper selskaper å forstå på hvilket prispunkt de vil selge flest varer eller tjenester, og maksimerer dermed deres økonomiske avkastning. På en rettvinklet graf representerer den horisontale linjen pris og vertikalen representerer mengde. Tilførselskurven starter fra nedre venstre hjørne og skråner oppover til høyre. Etterspørselskurven starter i øvre venstre hjørne og skråner nedover og til høyre. Skjæringspunktet mellom disse linjene er kjent som likevektspunktet, der selskaper og forbrukere vil bli enige om produktpris.

Tilbuds- og etterspørselsdiagrammet indikerer at under teorien om pris er selskaper mer villige til å øke tilbudet til høyere priser fordi overskuddet er høyere. Imidlertid er forbrukere vanligvis ikke villige til å betale høye priser for varer de anser for å ha liten eller ingen verdi. Motsatt er etterspørselen høy når prisene er lave, selv om noen selskaper ikke er villige til å selge mange varer av denne art på grunn av lav fortjeneste.

Antall konkurrerende produkter i det økonomiske markedet kan påvirke teorien eller prisen. Konkurrerende selskaper vil forsøke å underselge andre selskaper ved å tilby lignende varer til en lavere pris, noe som igjen vil forskyve likevektsprispunktet for varer og tjenester. Selskaper som tilbyr underordnede eller erstatningsprodukter kan også forskyve markedet bort fra et merkevareprodukt.

Forbrukernes etterspørsel og størrelsen på det samlede økonomiske markedet påvirker også teorien om pris. Forbrukere som ikke er villige til å kjøpe en vare eller en tjeneste, vil tvinge selskaper til å senke varens pris til forbrukerne anser det som verdifullt å kjøpe til et spesifikt prispunkt. For eksempel kan et selskap som lager gryter oppleve at forbrukere er mer interessert i panner. Å ha for mange potter til salgs til en høy pris vil typisk resultere i færre eller ingen salg for selskapet. Selskapet må senke prisen på pottene sine til et punkt der forbrukerne er villige til å kjøpe dem og forsøke å tenke nytt om produksjonsstrategien.