Co je to teorie ceny?

Teorie ceny je ekonomický koncept, který definuje, jak a proč spotřebitel koupí zboží nebo službu od konkrétní společnosti. Aby k této transakci mohlo dojít, musí se společnost i spotřebitel dohodnout na ceně položky, která je neodmyslitelně spojena s hodnotou produktu. Cena a hodnota jsou dva důležité faktory pro pohyb zboží nebo služeb na hospodářském trhu. Teorie cen může také zahrnovat vnější faktory, jako je počet konkurenčních produktů, agregovaná poptávka spotřebitelů a velikost celkového ekonomického trhu.

V ekonomice volného trhu ekonomové obvykle vysvětlují teorii ceny pomocí základního grafu nabídky a poptávky. Tento graf pomáhá společnostem pochopit, za jakou cenu prodají nejvíce zboží nebo služeb, čímž maximalizují své finanční výnosy. Na grafu v pravém úhlu představuje vodorovná čára cenu a vertikální množství. Křivka dodávky začíná od levého dolního rohu a klesá směrem doprava. Křivka poptávky začíná v levém horním rohu a klesá dolů a doprava. Průsečík těchto linií je znám jako rovnovážný bod, kde se společnosti a spotřebitel dohodnou na ceně produktu.

Graf nabídky a poptávky ukazuje, že podle teorie cen jsou společnosti ochotnější zvýšit nabídku za vyšší ceny, protože zisky jsou vyšší. Spotřebitelé však obvykle nechtějí platit vysoké ceny za zboží, o kterém se domnívají, že nemá malou ani žádnou hodnotu. Naopak poptávka je vysoká, když jsou ceny nízké, ačkoli některé společnosti nejsou ochotny prodávat mnoho zboží tohoto druhu kvůli nízkému zisku.

Počet konkurenčních produktů na hospodářském trhu může ovlivnit teorii nebo cenu. Konkurenční společnosti se pokusí podtrhnout jiné společnosti tím, že nabídnou podobné zboží za nižší cenu, což následně posouvá rovnovážný cenový bod za zboží a služby. Společnosti nabízející nižší nebo náhradní produkty mohou také přesunout trh od produktu se značkou.

Teorie cen ovlivňuje také spotřebitelská poptávka a velikost celkového ekonomického trhu. Spotřebitelé, kteří nechtějí koupit zboží nebo službu, přinutí společnosti snížit cenu zboží, dokud spotřebitelé nepovažují zboží za dostatečně cenné pro nákup v určitém cenovém bodě. Například společnost vyrábějící hrnce může zjistit, že spotřebitelé mají větší zájem o pánve. Mít příliš mnoho květináčů na prodej za vysokou cenu obvykle povede k menšímu nebo žádnému prodeji společnosti. Společnost musí snížit cenu svých květináčů do bodu, kdy jsou zákazníci ochotni je koupit a pokusit se přehodnotit svoji výrobní strategii.