Jaka jest teoria ceny?
Teoria ceny to koncepcja ekonomiczna, która określa, w jaki sposób lub dlaczego konsument kupi towar lub usługę od konkretnej firmy. Aby ta transakcja mogła wystąpić, zarówno firma, jak i konsument muszą uzgodnić cenę produktu, która jest nieodłącznie związana z wartością produktu. Cena i wartość są dwoma ważnymi czynnikami wpływającymi na przepływ towarów lub usług na rynku gospodarczym. Teoria ceny może również obejmować czynniki zewnętrzne, takie jak liczba konkurujących produktów, zagregowany popyt ze strony konsumentów i wielkość całego rynku gospodarczego.
W gospodarce wolnorynkowej ekonomiści zazwyczaj wyjaśniają teorię ceny za pomocą podstawowego wykresu podaży i popytu. Ten wykres pomaga firmom zrozumieć, w jakiej cenie będą sprzedawać najwięcej towarów lub usług, maksymalizując w ten sposób swoje zwroty finansowe. Na wykresie pod kątem prostym linia pozioma reprezentuje cenę, a pion reprezentuje ilość. Krzywa podaży zaczyna się od lewego dolnego rogu i opada w górę w prawo. Krzywa popytu rozpoczyna się w lewym górnym rogu i opada w dół, w prawo. Przecięcie tych linii jest znane jako punkt równowagi, w którym firmy i konsumenci uzgodnią cenę produktu.
Wykres podaży i popytu wskazuje, że zgodnie z teorią ceny firmy są bardziej skłonne do zwiększania podaży po wyższych cenach, ponieważ zyski są wyższe. Jednak konsumenci zazwyczaj nie są skłonni płacić wysokich cen za towary, które uważają za mające niewielką lub żadną wartość. I odwrotnie, popyt jest wysoki, gdy ceny są niskie, chociaż niektóre firmy nie chcą sprzedawać wielu towarów tego rodzaju z powodu niskiego zysku.
Liczba konkurencyjnych produktów na rynku gospodarczym może wpływać na teorię lub cenę. Konkurujące firmy będą próbować zaniżać ceny innych firm, oferując podobne towary po niższej cenie, co z kolei przesunie punkt równowagi ceny za towary i usługi. Firmy oferujące gorsze lub zastępcze produkty mogą również zmienić rynek z markowego produktu.
Popyt konsumpcyjny i wielkość całego rynku gospodarczego również wpływają na teorię ceny. Konsumenci niechętni do zakupu towaru lub usługi zmuszą firmy do obniżenia ceny produktu, dopóki konsumenci nie uznają go za wystarczająco wartościowy, aby dokonać zakupu po określonej cenie. Na przykład firma produkująca garnki może uznać, że konsumenci są bardziej zainteresowani patelniami. Posiadanie zbyt wielu doniczek na sprzedaż po wysokiej cenie zazwyczaj spowoduje mniejszą sprzedaż lub brak sprzedaży dla firmy. Firma musi obniżyć cenę swoich doniczek do tego stopnia, że konsumenci są gotowi je kupić i spróbować przemyśleć swoją strategię produkcji.