Quelle est la théorie du prix?
La théorie du prix est un concept économique qui définit comment ou pourquoi un consommateur achètera un bien ou un service d'une entreprise en particulier. Pour que cette transaction puisse avoir lieu, l'entreprise et le consommateur doivent s'accorder sur le prix de l'article, qui est intrinsèquement lié à la valeur du produit. Le prix et la valeur sont deux facteurs importants pour la circulation des biens ou des services sur le marché économique. La théorie des prix peut également inclure des facteurs externes, tels que le nombre de produits concurrents, la demande globale des consommateurs et la taille du marché économique global.
Dans une économie de marché, les économistes expliquent généralement la théorie des prix en utilisant un tableau de base de l'offre et de la demande. Ce graphique aide les entreprises à comprendre à quel prix elles vendront le plus de biens ou de services, maximisant ainsi leurs rendements financiers. Sur un graphique à angle droit, la ligne horizontale représente le prix et la verticale la quantité. La courbe d'offre part du coin inférieur gauche et monte vers la droite. La courbe de la demande commence dans le coin supérieur gauche et descend vers la droite. L'intersection de ces lignes est connue comme le point d'équilibre, où les entreprises et les consommateurs s'accorderont sur le prix du produit.
Le graphique de l'offre et de la demande indique qu'en vertu de la théorie des prix, les entreprises sont davantage disposées à augmenter l'offre à des prix plus élevés, car les bénéfices sont plus élevés. Cependant, les consommateurs ne sont généralement pas disposés à payer des prix élevés pour des produits qu’ils jugent avoir peu, voire aucune valeur. Inversement, la demande est forte lorsque les prix sont bas, bien que certaines entreprises ne soient pas disposées à vendre de nombreux produits de cette nature en raison de la faiblesse des bénéfices.
Le nombre de produits concurrents sur le marché économique peut affecter la théorie ou le prix. Les entreprises concurrentes tenteront de vendre moins cher que d’autres sociétés en proposant des produits similaires à un prix inférieur, ce qui aura pour effet de modifier le niveau de prix d’équilibre des biens et des services. Les entreprises proposant des produits de qualité inférieure ou de substitution peuvent également détourner le marché des produits de marque.
La demande des consommateurs et la taille du marché économique global influencent également la théorie des prix. Les consommateurs qui ne souhaitent pas acheter un bien ou un service obligeront les entreprises à baisser le prix de l'article jusqu'à ce que les consommateurs le jugent suffisamment précieux pour acheter à un prix donné. Par exemple, une entreprise qui fabrique des pots peut trouver que les casseroles intéressent davantage les consommateurs. Avoir trop de pots à vendre à un prix élevé aura généralement pour résultat une vente faible ou nulle pour la société. L'entreprise doit baisser le prix de ses pots au point que les consommateurs sont prêts à les acheter et tentent de repenser leur stratégie de production.