Hvad er teorien om pris?

Teorien om pris er et økonomisk koncept, der definerer, hvordan eller hvorfor en forbruger vil købe en vare eller service fra en bestemt virksomhed. For at denne transaktion kan ske, skal både virksomheden og forbrugeren aftale enhedens pris, som i sagens natur er knyttet til produktets værdi. Pris og værdi er to vigtige faktorer for bevægelse af varer eller tjenester på det økonomiske marked. Teorien om pris kan også omfatte eksterne faktorer, såsom antallet af konkurrerende produkter, den samlede efterspørgsel fra forbrugerne og størrelsen på det samlede økonomiske marked.

I en fri markedsøkonomi forklarer økonomer typisk pristeorien ved hjælp af et grundlæggende udbuds- og efterspørgselsdiagram. Dette diagram hjælper virksomheder med at forstå, på hvilket prispunkt de vil sælge de fleste varer eller tjenester, og maksimerer dermed deres økonomiske afkast. På en højre vinkel graf repræsenterer den vandrette linje pris, og den lodrette repræsenterer mængde. Forsyningskurven starter fra nederste venstre hjørne og skråner opad til højre. Efterspørgselskurven starter i øverste venstre hjørne og skråner ned og til højre. Skæringspunktet mellem disse linjer er kendt som ligevægtspunktet, hvor virksomheder og forbrugere vil blive enige om produktprisen.

Udbuds- og efterspørgselsdiagrammet viser, at virksomhederne i henhold til pristeorien er mere villige til at øge udbuddet til højere priser, fordi overskuddet er højere. Imidlertid er forbrugere typisk ikke villige til at betale høje priser for varer, de anser for at have ringe eller ingen værdi. Omvendt er efterspørgslen høj, når priserne er lave, selvom nogle virksomheder ikke er villige til at sælge mange varer af denne art på grund af lav fortjeneste.

Antallet af konkurrerende produkter på det økonomiske marked kan påvirke teorien eller prisen. Konkurrerende virksomheder vil forsøge at sælge andre virksomheder ved at tilbyde lignende varer til en lavere pris, hvilket igen vil skifte ligevægtspris for varer og tjenester. Virksomheder, der tilbyder underordnede produkter eller substitutionsprodukter, kan også flytte markedet væk fra et navnemærkeprodukt.

Forbrugernes efterspørgsel og størrelsen på det samlede økonomiske marked har også indflydelse på pristeorien. Forbrugere, der ikke er villige til at købe en vare eller en service, tvinger virksomheder til at sænke varens pris, indtil forbrugerne finder det værdifuldt at købe til et specifikt prispunkt. For eksempel kan en virksomhed, der fremstiller gryder, opleve, at forbrugerne er mere interesseret i pander. At have for mange potter til salg til en høj pris vil typisk resultere i færre eller intet salg for virksomheden. Virksomheden skal sænke prisen på deres gryder til et punkt, hvor forbrugerne er villige til at købe dem og forsøge at genoverveje deres produktionsstrategi.