Hvad er teorien om pris?

Pristeorien er et økonomisk koncept, der definerer, hvordan eller hvorfor en forbruger vil købe en god eller service fra et bestemt firma. For at denne transaktion kan ske, skal både virksomheden og forbrugeren blive enige om varens pris, som i sagens natur er knyttet til produktets værdi. Pris og værdi er to vigtige faktorer for bevægelse af varer eller tjenester på den økonomiske markedsplads. Pristeorien kan også omfatte eksterne faktorer, såsom antallet af konkurrerende produkter, samlet efterspørgsel fra forbrugere og størrelsen på det samlede økonomiske marked.

I en fri markedsøkonomi forklarer økonomer typisk teorien om pris ved hjælp af et grundlæggende udbud og efterspørgselsdiagram. Dette diagram hjælper virksomheder med at forstå, hvilket prispunkt de vil sælge de mest varer eller tjenester og derved maksimere deres økonomiske afkast. På en højre vinkelgraf repræsenterer den vandrette linje pris, og den lodrette repræsenterer mængde. Forsyningskurven starter fra det nederste venstre hjørne og hældnings opad til højre. Efterspørgselskurven starter i øverste venstre hjørne og skråner ned og til højre. Krydset mellem disse linjer er kendt som ligevægtspunktet, hvor virksomheder og forbruger vil blive enige om produktprisen.

Forsynings- og efterspørgselsdiagrammet indikerer, at virksomheder under teorien om pris er virksomheder mere villige til at øge udbuddet til højere priser, fordi overskuddet er højere. Imidlertid er forbrugerne typisk ikke villige til at betale høje priser for varer, som de anser for at have lidt til ingen værdi. Omvendt er efterspørgslen høj, når priserne er lave, selvom nogle virksomheder ikke er villige til at sælge mange varer af denne art på grund af lav fortjeneste.

Antallet af konkurrerende produkter på det økonomiske marked kan påvirke teorien eller prisen. Konkurrerende virksomheder vil forsøge at undersøge andre virksomheder ved at tilbyde lignende varer til en lavere pris, hvilket igen vil flytte ligevægtsprisen Feller varer og tjenester. Virksomheder, der tilbyder underordnede eller erstatningsprodukter, kan også flytte markedet væk fra et navnemærkeprodukt.

Forbrugernes efterspørgsel og størrelsen på det samlede økonomiske marked påvirker også pristeorien. Forbrugere, der ikke er villige til at købe en god eller service, vil tvinge virksomheder til at sænke varens pris, indtil forbrugerne finder det værdifuldt nok til at købe til et specifikt prispunkt. For eksempel kan et firma, der fremstiller gryder, opleve, at forbrugere er mere interesseret i pander. At have for mange gryder til salg til en høj pris vil typisk resultere i færre eller intet salg for virksomheden. Virksomheden skal sænke prisen på deres gryder til et punkt, hvor forbrugerne er villige til at købe dem og forsøge at overveje deres produktionsstrategi.