Qual è la teoria del prezzo?
La teoria del prezzo è un concetto economico che definisce come o perché un consumatore acquisterà un bene o un servizio da una determinata azienda. Affinché questa transazione avvenga, sia l'azienda che il consumatore devono concordare il prezzo dell'articolo, che è intrinsecamente legato al valore del prodotto. Prezzo e valore sono due fattori importanti per la circolazione di beni o servizi nel mercato economico. La teoria del prezzo può anche includere fattori esterni, come il numero di prodotti concorrenti, la domanda aggregata dei consumatori e le dimensioni del mercato economico generale.
In un'economia di libero mercato, gli economisti in genere spiegano la teoria del prezzo usando un grafico di base della domanda e dell'offerta. Questo grafico aiuta le aziende a capire a quale prezzo venderanno la maggior parte dei beni o servizi, massimizzando così i loro rendimenti finanziari. Su un grafico ad angolo retto, la linea orizzontale rappresenta il prezzo e la verticale rappresenta la quantità. La curva di offerta inizia dall'angolo in basso a sinistra e si inclina verso l'alto a destra. La curva di domanda inizia nell'angolo in alto a sinistra e si inclina verso il basso e verso destra. L'intersezione di queste linee è nota come punto di equilibrio, in cui le aziende e i consumatori si accorderanno sul prezzo del prodotto.
Il grafico della domanda e dell'offerta indica che, in base alla teoria dei prezzi, le aziende sono più disposte ad aumentare l'offerta a prezzi più elevati perché i profitti sono più elevati. Tuttavia, i consumatori in genere non sono disposti a pagare prezzi elevati per i beni che ritengono avere poco o nessun valore. Al contrario, la domanda è alta quando i prezzi sono bassi, anche se alcune aziende non sono disposte a vendere molti beni di questa natura a causa del basso profitto.
Il numero di prodotti concorrenti nel mercato economico può influenzare la teoria o il prezzo. Le società concorrenti cercheranno di sottovalutare altre società offrendo beni simili a un prezzo inferiore, il che a sua volta sposterà il prezzo di equilibrio per beni e servizi. Le aziende che offrono prodotti di qualità inferiore o sostitutiva possono anche spostare il mercato lontano da un prodotto di marca.
Anche la domanda dei consumatori e le dimensioni del mercato economico complessivo influenzano la teoria dei prezzi. I consumatori non disposti ad acquistare un bene o un servizio costringeranno le aziende ad abbassare il prezzo dell'articolo fino a quando i consumatori lo riterranno abbastanza prezioso da acquistare a un determinato prezzo. Ad esempio, un'azienda che produce pentole potrebbe scoprire che i consumatori sono più interessati alle padelle. Avere troppi vasi in vendita a un prezzo elevato si traduce in genere in meno o nessuna vendita per l'azienda. L'azienda deve abbassare il prezzo dei propri vasi fino a quando i consumatori sono disposti ad acquistarli e tentare di ripensare la propria strategia di produzione.