Jakie są różne techniki reklamy komercyjnej?
Kierownicy ds. Reklamy ciężko pracują, aby wybrać idealną technikę lub techniki dla danej kampanii reklamowej. Wybór medium - telewizyjnego, radiowego, internetowego, czasopisma, gazety lub poczty bezpośredniej - to tylko część procesu reklamowego. Kolejnym ważnym krokiem w tworzeniu reklamy komercyjnej jest skupienie się na technice, która sprawi, że konsumenci będą chcieli kupić produkt lub usługę. Popularne techniki reklamy komercyjnej obejmują atrakcyjność emocjonalną, wykorzystanie celebryty, korzyści z list, humor i powtórki.
Spośród różnych rodzajów komercyjnych technik reklamowych - wykorzystywanych raczej do promocji produktów komercyjnych niż promowania agendy politycznej lub sprawy - wzbudzanie emocji wśród konsumentów jest jedną z najbardziej popularnych. Reklamy leków i polis ubezpieczeniowych na życie często wywołują strach. Reklamodawcy mogą sugerować, że zdrowie konsumenta może być zagrożone bez pewnych leków lub że rodzina konsumenta może nie zostać zaopiekowana, jeśli umrze bez wykupienia ubezpieczenia na życie. Pozytywne emocje mogą również skłonić konsumentów do robienia zakupów. Przykładem tego są reklamy, w których dwie osoby zakochują się, gdy jedna osoba w reklamie nosi określone perfumy na randkę.
Promowanie gwiazd to jedna z komercyjnych technik reklamowych, która sprawdza się w przypadku produktów skierowanych do dzieci, młodzieży i młodych dorosłych. Gdy dana osoba zobaczy celebrytę, którego podziwia, noszącego określoną markę trampek lub okularów przeciwsłonecznych w reklamie lub reklamie, może odczuwać potrzebę zakupu tego samego produktu i marki. Jedną z potencjalnych wad tej techniki jest to, że osoba, która nie lubi znanej gwiazdy, może uniknąć zakupu produktu po obejrzeniu gwiazdy w reklamach marki.
Lista korzyści to klasyczny sposób na przekonanie konsumentów do zakupu produktu. Reklamodawcy często opowiadają aktorom o tym, jak produkt poprawił ich życie. Na przykład produkty fitness często wykorzystują opinie zwykłych, codziennych ludzi, którzy używają tych produktów, aby pokazać innym konsumentom, że mogą również skorzystać z produktu. Niektóre reklamy i reklamy wzmocnią zalety produktu poprzez dodanie listy pozytywnych atrybutów.
Niektóre reklamy produktów komercyjnych zachęcają do myślenia o modach. Reklamy te przyjmują podejście, że „wszyscy” używają produktu, więc konsument może równie dobrze wskoczyć na modę i skorzystać z produktu. Jest to podobne do techniki, która sugeruje, że wszystkie popularne dzieci używają produktu, a konsument może być popularny, jeśli on lub ona korzysta z produktu.
Lista komercyjnych technik reklamowych nie byłaby kompletna bez wzmianki o powtórzeniu. W reklamach często pojawia się logo produktu lub nazwa produktu jest wypowiadana kilka razy w ciągu 30 sekund. Reklamy drukowane są wyświetlane wielokrotnie w tych samych gazetach i czasopismach. Marketerzy używają powtórzeń, aby spróbować wcisnąć nazwę produktu w głowę konsumenta, aby produkt wyróżniał się w przejściu do sklepu przy następnym zakupie.