Jaké jsou různé komerční reklamní techniky?
Reklamní manažeři tvrdě pracují na výběru perfektní techniky nebo technik pro konkrétní reklamní kampaň. Výběr média - ať už televize, rádio, internet, časopis, noviny nebo direct mail - je pouze součástí reklamního procesu. Dalším důležitým krokem při vytváření komerční reklamy je zaměření na techniku, díky níž budou zákazníci chtít koupit produkt nebo službu. Populární komerční reklamní techniky zahrnují emocionální přitažlivost, použití celebrity, výpis výhod, humor a opakování.
Mezi různými typy komerčních reklamních technik - těch, které se používají k propagaci komerčních produktů spíše než k prosazování politické agendy nebo příčiny - je vyvolávání emocí u spotřebitelů jednou z nejpopulárnějších. Reklama na léky a životní pojištění často hraje na emoce strachu. Inzerenti mohou naznačovat, že zdraví spotřebitele může být ohroženo bez určitých léků nebo že rodina spotřebitele nemusí být postarána o to, pokud zemře, aniž by si koupil životní pojištění. Pozitivní emoce mohou také přimět spotřebitele k nákupu. Příkladem toho jsou reklamy, v nichž se dva lidé zamilují, když jedna osoba v reklamě nosí určitý parfém.
Schválení celebrit je jednou z komerčních reklamních technik, které dobře fungují pro produkty zaměřené na děti, mládež a mladé dospělé. Když osoba uvidí celebritu, kterou obdivuje na sobě konkrétní značku tenisek nebo slunečních brýlí v reklamě nebo reklamě, může cítit nutkání koupit stejný produkt a značku. Jednou z potenciálních nevýhod této techniky je to, že osoba, která nemá ráda uváděnou celebritu, se může vyhnout nákupu produktu poté, co uvidí celebritu v reklamách značky.
Seznam výhod je klasický způsob, jak přesvědčit zákazníky, aby si koupili produkt. Inzerenti často mají herce mluvit o tom, jak produkt zlepšil jejich životy. Například u fitness produktů se často používají posudky běžných běžných lidí, kteří tyto produkty používají, aby ostatním spotřebitelům ukázali, že z produktu mohou těžit. Některé reklamy a reklamy posílí výhody produktu zahrnutím odrážky pozitivních atributů.
Některé reklamy na komerční produkty podporují mentalitu rozjetých vlaků. Tyto reklamy využívají přístup, že „každý“ používá produkt, takže spotřebitel může také naskočit do rozjetého vlaku a produkt také použít. Je to podobné jako u techniky, která předpokládá, že všechny oblíbené děti používají produkt, a spotřebitel může být také populární, pokud produkt používá.
Seznam komerčních reklamních technik by nebyl úplný bez uvedení opakování. V reklamách se často objevuje logo produktu nebo se název produktu několikrát vysloví během 30 sekundového spotu. Tiskové reklamy se zobrazují opakovaně ve stejných novinách a časopisech. Obchodníci používají opakování k pokusu zakořenit název produktu v hlavě spotřebitele, aby produkt vynikl v uličce obchodu při příštím nákupu.