Co je reklamní cíl?

Reklamní cíl je cíl reklamní kampaně vybrané na začátku kampaně tak, aby byla zaměřena na konkrétní koncový produkt. Společnosti používají cíle ke stanovení cílů své reklamy a mohou pomocí hodnocení určit, zda jsou cíle splněny. To může společnostem umožnit přizpůsobit reklamu, zvážit nové reklamní nápady a stanovit nové cíle pro dlouhodobý prodej, růst a rozvoj.

Existuje celá řada různých oblastí, na které se společnost může zaměřit s cílem reklamy. To, na co většina spotřebitelů myslí, když slyší „reklamu“, je přesvědčivý cíl, jehož úkolem je přimět spotřebitele, aby si koupili produkt. To by mohlo zahrnovat pobídky k přepínání značek, výzvy ke konkrétní demografii a řadu dalších taktik. Po setkání s přesvědčivou reklamou by spotřebitelé měli chtít koupit výrobky a také by mohli chtít povzbudit přátele a rodinu, aby dělali to samé.

Povědomí může být dalším reklamním cílem. V tomto případě je cílem informovat spotřebitele o značce, nikoli však konkrétně o prodeji výrobků. Společnost může pomocí reklam promítat image, vstoupit do povědomí spotřebitelů a navázat spojení s konkrétní značkou nebo rodinou produktů. I když takové reklamy výslovně neříkají lidem, aby si koupili produkt, mohou být odvoláni v obchodě s potravinami nebo v průběhu zkoumání nového nákupu a zákazník se může obrátit na to, co je známé, a přitáhnout se k této značce.

Mezi další reklamní cíle patří posílení a připomenutí. Společnosti v rámci posílení informují spotřebitele, že si koupí produktu vybrali správný výběr. Automobilová společnost může mít zasílanou kampaň zaměřenou více na současné majitele, například proto, aby se cítili dobře ohledně svých nákupních rozhodnutí. Společnosti, které chtějí opakovat podnikání, připomínají spotřebitelům své produkty a služby. Klasický příklad lze vidět na komerčních letech, kde palubní průvodčí obvykle říká: „Doufáme, že s námi opět letíte“ na konci letu.

Společnosti mohou pomocí nástrojů, jako jsou průzkumy, pozorování trhu a analýza prodeje, určit, zda splňují reklamní cíl. Pokud ne, analyzují své reklamy, aby určily proč, a vytvoří plán přesměrování tak, aby dosáhl cílových cílů. Automobilová společnost může například zjistit, že přesvědčivé reklamy zaměřené na danou demografickou skupinu nefungují, protože neodrážejí postoje a přesvědčení dané demografické skupiny.