광고 목표 란 무엇입니까?

광고 목표는 캠페인 시작시 특정 최종 제품에 집중할 수 있도록 선택된 광고 캠페인의 목표입니다. 회사는 목표를 사용하여 광고 목표를 설정하고 평가를 사용하여 목표 달성 여부를 결정할 수 있습니다. 이를 통해 회사는 광고를 조정하고 새로운 광고 아이디어를 고려하며 장기 판매, 성장 및 개발에 대한 새로운 목표를 설정할 수 있습니다.

회사가 광고 목표에 집중하기 위해 선택할 수있는 여러 가지 영역이 있습니다. 대부분의 소비자가 "광고"를들을 때 생각하는 것은 설득력있는 목표이며 소비자가 제품을 구매하도록하는 임무입니다. 여기에는 브랜드 전환을위한 인센티브, 특정 인구 통계에 대한 호소 및 기타 다양한 전술이 포함될 수 있습니다. 설득력있는 광고를 접한 후 소비자는 제품을 구매하고 친구와 가족도 그렇게하도록 장려해야합니다.

인식은 또 다른 광고 목표가 될 수 있습니다. 이 경우 목표는 소비자에게 브랜드를 알리는 것이지만 제품을 판매하는 것은 아닙니다. 회사는 광고를 사용하여 이미지를 투사하고 소비자의 의식을 입력하며 특정 브랜드 또는 제품군과의 연관성을 구축 할 수 있습니다. 이러한 광고는 사람들에게 명시 적으로 제품 구매를 지시하지는 않지만 식료품 점에서 또는 새로운 구매를 조사하는 과정에서 리콜 될 수 있으며 고객은 친숙한 것으로 돌아서 해당 브랜드로 끌릴 수 있습니다.

다른 광고 목표에는 강화 및 알림이 포함됩니다. 강화에서 기업은 소비자에게 제품을 구매하여 올바른 선택을했다고 말합니다. 예를 들어 자동차 회사는 구매 결정에 대해 기분을 좋게하기 위해 현재 소유자를 대상으로하는 메시징 캠페인이있을 수 있습니다. 알림에서 반복적 인 비즈니스를 원하는 회사는 소비자에게 제품과 서비스를 상기시킵니다. 상용 비행에서 전형적인 예를 볼 수 있습니다. 기내 승무원은 일반적으로 비행이 끝날 때“우리가 다시 비행기를 타기를 바랍니다”라고 말합니다.

회사는 설문 조사, 시장 관찰 및 판매 분석과 같은 도구를 사용하여 광고 목표를 충족하는지 확인할 수 있습니다. 그렇지 않은 경우 광고를 분석하여 이유를 파악하고 목표 달성을위한 리디렉션 계획을 개발합니다. 예를 들어 자동차 회사는 특정 인구 통계를 목표로하는 설득력있는 광고가 해당 인구 통계의 태도와 신념을 반영하지 않기 때문에 효과가 없다는 것을 알 수 있습니다.