広告の目的は何ですか？

広告目標は、特定の最終製品に焦点を合わせ続けるためにキャンペーンの開始時に選択される広告キャンペーンの目標です。 企業は目標を使用して広告の目標を設定し、評価を使用して目標が達成されているかどうかを判断できます。 これにより、企業は広告を調整し、新しい広告のアイデアを検討し、長期的な販売、成長、および開発の新しい目標を設定できます。

企業が広告の目的に焦点を当てることを選択できるさまざまな分野があります。 ほとんどの消費者が「広告」を聞いたときに考えるのは説得力のある目標であり、その目的は消費者に製品を購入させることです。 これには、ブランドを切り替えるインセンティブ、特定のユーザー層へのアピール、およびその他のさまざまな戦術が含まれます。 説得力のある広告に出会った後、消費者は製品を購入する必要があります。また、友人や家族にも同じことをするように勧めたい場合があります。

認識は、別の広告目的になる可能性があります。 この場合、目標は消費者にブランドを認知させることですが、製品を販売することではありません。 会社は広告を使用して画像を投影し、消費者の意識を入力し、特定のブランドまたは製品ファミリーとの関連を構築する場合があります。 そのような広告は、製品を購入するように明示的にユーザーに指示するわけではありませんが、食料品店で、または新規購入の調査の過程でリコールされる可能性があります。

他の広告の目的には、補強とリマインダーが含まれます。 補強では、企業は製品を購入することで正しい選択をしたことを消費者に伝えます。 たとえば、自動車会社は、現在の所有者を対象としたメッセージングキャンペーンを実施して、購入の決定について気分を良くすることができます。 リマインダーでは、繰り返しビジネスを希望する企業は、消費者に製品やサービスを思い出させます。 キャビンアテンダントが通常、フライトの終わりに「私たちと一緒に飛ぶことを願っています」と言う商業フライトで、古典的な例を見ることができます。

企業は、調査、市場観察、販売分析などのツールを使用して、広告目標を達成しているかどうかを判断できます。 そうでない場合は、広告を分析して理由を判断し、ターゲットの目標を達成するためのリダイレクト計画を作成します。 たとえば、自動車会社は、特定の人口統計を対象とした説得力のある広告は、その人口統計の態度や信念を反映していないために機能しないことを発見する場合があります。