広告の目的とは何ですか？

広告目標は、特定の最終製品に焦点を合わせ続けるためにキャンペーンの開始時に選択された広告キャンペーンの目標です。企業は目標を使用して広告の目標を設定し、評価を使用して目標が満たされているかどうかを判断する場合があります。これらにより、企業は広告を調整し、新しい広告のアイデアを検討し、長期的な販売、成長、開発のための新しい目標を設定することができます。

企業が広告目標を持って焦点を合わせることを選択できる領域がいくつかあります。 「広告」を聞いたときに最も消費者が考えるのは、消費者に製品を購入させるという使命である説得力のある目的です。これには、ブランドを切り替えるインセンティブ、特定の人口統計への訴え、および他のさまざまな戦術が含まれます。説得力のある広告に遭遇した後、消費者は製品を購入したいと思うはずであり、友人や家族に同じことをするよう奨励したいと思うかもしれません。

認識は別の広告目標になります。でこの場合、目標は消費者にブランドを認識させるが、特に製品を販売するためではないことです。同社は広告を使用して画像を投影し、消費者の意識を入力し、特定のブランドまたは製品ファミリーとの関連性を高めることができます。そのような広告は人々に製品を購入するように明示的に指示していませんが、食料品店で、または新しい購入の調査の過程でリコールされる場合があり、顧客は馴染みのあるものに目を向け、そのブランドに引き寄せられる場合があります。

その他の広告目標には、補強とリマインダーが含まれます。援軍では、企業は消費者に、製品を購入することで正しい選択をしたと伝えています。自動車会社は、たとえば、現在の所有者をより多くの人を対象としたメッセージングキャンペーンを持っている可能性があります。リマインダーでは、繰り返しビジネスを望んでいる企業は、消費者に製品やサービスを思い出させます。古典的な元商業便では十分に見ることができます。そこでは、キャビンアテンダントが通常、フライトの終わりに「再び一緒に飛ぶことを願っています」と言っています。

企業は、調査、市場観察、販売分析などのツールを使用して、広告目標を満たしているかどうかを判断できます。そうでない場合は、広告を分析して理由を判断し、ターゲット目標を達成するためのリダイレクト計画を作成します。たとえば、自動車会社は、特定の人口統計を対象とした説得力のある広告が機能していないことを発見するかもしれません。