Hva er et annonseringsmål?

Et annonseringsmål er et mål for en reklamekampanje, valgt i starten av kampanjen for å holde den fokusert på et spesifikt sluttprodukt. Bedrifter bruker mål for å sette mål for sin annonsering og kan bruke vurderinger for å bestemme om mål blir oppfylt. Disse kan tillate selskaper å tilpasse annonseringen, vurdere nye annonseringsideer og sette nye mål for langsiktig salg, vekst og utvikling.

Det er en rekke forskjellige områder som et selskap kan velge å fokusere på med et annonseringsmål. Den mest forbrukere tenker på når de hører “reklame” er et overbevisende mål, der oppdraget er å få forbrukere til å kjøpe et produkt. Dette kan inkludere insentiver til å bytte merke, appeller til spesifikk demografi og en rekke andre taktikker. Etter å ha møtt overbevisende reklame, bør forbrukerne ønsker å kjøpe produkter, og kan også være lurt å oppfordre venner og familie til å gjøre det samme.

Bevissthet kan være et annet reklamemål. I dette tilfellet er målet å gjøre forbrukere oppmerksom på et merke, men ikke spesifikt å selge produkter. Selskapet kan bruke annonser for å projisere et bilde, komme inn i bevisstheten til forbrukere og bygge opp assosiasjoner til et bestemt merke eller produktfamilie. Selv om slike annonser ikke eksplisitt ber folk om å kjøpe et produkt, kan de bli tilbakekalt i matbutikken, eller i løpet av å undersøke et nytt kjøp, og kunden kan henvende seg til det som er kjent, og trekke mot det merket.

Andre annonseringsmål inkluderer forsterkninger og påminnelser. I forsterkninger forteller bedrifter forbrukerne at de tok det riktige valget ved å kjøpe et produkt. Et bilfirma kan ha en meldingskampanje som er mer rettet mot nåværende eiere, for eksempel for å få dem til å føle seg bra om kjøpsbeslutningene sine. I påminnelser minner selskaper som ønsker gjentatt virksomhet forbrukerne om sine produkter og tjenester. Et klassisk eksempel kan sees på kommersielle flyreiser, der en kabinpersonell vanligvis sier: "Vi håper du flyr med oss ​​igjen" på slutten av flyturen.

Bedrifter kan bruke verktøy som undersøkelser, markedsobservasjon og salgsanalyse for å finne ut om de oppfyller et annonseringsmål. Hvis ikke, analyserer de annonsene sine for å finne ut hvorfor og utvikler en omdirigeringsplan for å nå målene. Et bilfirma kan for eksempel oppdage at overbevisende annonser rettet mot en gitt demografisk ikke fungerer fordi de ikke gjenspeiler holdningen og troen til den demografien.