Vad är ett reklammål?

Ett reklammål är ett mål för en reklamkampanj, vald i början av kampanjen för att hålla den fokuserad på en specifik slutprodukt. Företag använder mål för att sätta mål för sin annonsering och kan använda bedömningar för att avgöra om målen uppfylls. Dessa kan göra det möjligt för företag att anpassa sin reklam, överväga nya annonsidéer och sätta nya mål för långsiktig försäljning, tillväxt och utveckling.

Det finns ett antal olika områden som ett företag kan välja att fokusera på med ett reklammål. Den som de flesta konsumenter tänker på när de hör "reklam" är ett övertygande mål, där uppdraget är att få konsumenterna att köpa en produkt. Detta kan inkludera incitament för att byta märke, överklagande till specifik demografi och en mängd andra taktiker. Efter att ha mött övertygande reklam bör konsumenterna vilja köpa produkter och kanske också vill uppmuntra vänner och familj att göra detsamma.

Medvetenhet kan vara ett annat reklammål. I detta fall är målet att göra konsumenterna medvetna om ett varumärke, men inte specifikt att sälja produkter. Företaget kan använda annonser för att projicera en bild, gå in i konsumenternas medvetande och bygga upp föreningar med ett specifikt varumärke eller produktfamilj. Även om sådana annonser inte uttryckligen säger människor att köpa en produkt, kan de komma ihåg i livsmedelsbutiken eller under utredning av ett nytt köp, och kunden kan vända sig till det som är bekant och tvinga sig mot det märket.

Andra annonseringsmål inkluderar förstärkningar och påminnelser. För förstärkningar berättar företag för konsumenterna att de gjorde rätt val genom att köpa en produkt. Ett bilföretag kan ha en meddelandekampanj som riktar sig mer till nuvarande ägare, till exempel för att få dem att må bra om sina köpbeslut. I påminnelser påminner företag som vill upprepa företag på sina produkter och tjänster. Ett klassiskt exempel kan ses på kommersiella flygningar, där en kabinpersonal vanligtvis säger "Vi hoppas att du flyger med oss ​​igen" i slutet av flygningen.

Företag kan använda verktyg som undersökningar, marknadsobservation och försäljningsanalys för att avgöra om de uppfyller ett reklammål. Om inte analyserar de sina annonser för att avgöra varför och utvecklar en omdirigeringsplan för att nå målen. Ett bilföretag kan till exempel upptäcka att övertygande annonser riktade till en viss demografisk funktion inte fungerar eftersom de inte återspeglar den demografiska attityden och övertygelsen.