Vilka är de olika kommersiella reklamteknikerna?
Annonsledare arbetar hårt för att välja den perfekta tekniken eller teknikerna för en viss reklamkampanj. Att välja ett medium - vare sig TV, radio, Internet, tidning, tidning eller direktreklam - är bara en del av reklamprocessen. Ett annat viktigt steg i att skapa kommersiell reklam är att fokusera på en teknik som gör att konsumenterna vill köpa en produkt eller en tjänst. Populära kommersiella reklamtekniker inkluderar känslomässig vädjan, användningen av en kändis, listade fördelar, humor och upprepning.
Bland de olika typerna av kommersiella reklamtekniker - de som används för att marknadsföra kommersiella produkter snarare än att främja en politisk agenda eller orsak - utlöser känslor hos konsumenterna är en av de populäraste. Reklam för läkemedel och livförsäkringar spelar ofta på känslan av rädsla. Annonsörer kan antyda att en konsument hälsa kan vara i fara utan en viss medicinering eller att en konsument familj inte får tas om hand om han eller hon dör utan att ha köpt livförsäkring. Positiva känslor kan också få kunderna att köpa. Annonser där två personer förälskar sig när en person i annonsen bär en specifik parfym på ett datum är ett exempel på detta.
Kändisstöd är en av de kommersiella reklamteknikerna som fungerar bra för produkter inriktade på barn, tonåringar och unga vuxna. När en person ser en kändis som han eller hon beundrar att ha på sig ett specifikt varumärke av gymnastikskor eller solglasögon i en reklam eller annons, kan den personen känna lust att köpa samma produkt och märke. En potentiell nackdel med denna teknik är att en person som inte tycker om den kända kändisen kan undvika att köpa produkten efter att ha sett kändisarna i varumärkets reklam.
Förmånsnotering är ett klassiskt sätt att övertyga konsumenterna att köpa en produkt. Annonsörer har ofta aktörer som pratar om hur produkten har förbättrat deras liv. Fitnessprodukter, till exempel, använder ofta vittnesmål från vanliga, vardagliga människor som använder produkterna för att visa andra konsumenter att de också kan dra nytta av produkten. Vissa reklamfilmer och annonser kommer att förstärka fördelarna med en produkt genom att inkludera en punktlista över positiva attribut.
Vissa annonser för kommersiella produkter uppmuntrar en bandwagonmentalitet. Dessa annonser tar den metoden att "alla" använder en produkt, så konsumenten kan lika gärna hoppa på bandvagnen och använda produkten också. Detta liknar den teknik som innebär att alla populära barn använder en produkt och konsumenten kan också vara populär om han eller hon använder produkten.
En lista över kommersiella reklamtekniker skulle inte vara komplett utan att nämna upprepningar. Reklamfilmer har ofta produktlogotypen visas eller produktnamnet talas flera gånger under en 30-sekunders plats. Utskriftsannonser visas upprepade gånger i samma tidningar och tidskrifter. Marknadsförare använder repetition för att försöka fånga in produktnamnet i en konsumenthuvud så att produkten sticker ut i butikens gång nästa gång konsumenten handlar.