Was sind die verschiedenen kommerziellen Werbetechniken?

Werbeleiter arbeiten hart daran, die perfekte Technik oder die perfekten Techniken für eine bestimmte Werbekampagne auszuwählen. Die Auswahl eines Mediums - ob Fernsehen, Radio, Internet, Magazin, Zeitung oder Direktwerbung - ist nur ein Teil des Werbeprozesses. Ein weiterer wichtiger Schritt bei der Erstellung von kommerzieller Werbung ist die Fokussierung auf eine Technik, die die Verbraucher dazu bringt, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen. Beliebte kommerzielle Werbetechniken umfassen emotionale Anziehungskraft, die Verwendung einer Berühmtheit, die Auflistung von Vorteilen, Humor und Wiederholung.

Unter den verschiedenen Arten kommerzieller Werbetechniken, die eher zur Werbung für kommerzielle Produkte als zur Förderung einer politischen Agenda oder eines politischen Anlasses eingesetzt werden, ist die Auslösung von Emotionen bei Verbrauchern eine der beliebtesten. Werbespots für Medikamente und Lebensversicherungen spielen oft mit dem Gefühl der Angst. Werbetreibende können implizieren, dass die Gesundheit eines Verbrauchers ohne ein bestimmtes Medikament gefährdet ist oder dass die Familie eines Verbrauchers möglicherweise nicht versorgt wird, wenn er stirbt, ohne eine Lebensversicherung abgeschlossen zu haben. Positive Emotionen können auch Verbraucher zu Einkäufen veranlassen. Ein Beispiel hierfür sind Anzeigen, in die sich zwei Personen verlieben, wenn eine Person in der Anzeige ein bestimmtes Parfüm an einem Datum trägt.

Prominente Werbung ist eine der kommerziellen Werbetechniken, die sich gut für Produkte eignet, die auf Kinder, Jugendliche und junge Erwachsene ausgerichtet sind. Wenn eine Person eine Berühmtheit sieht, die er oder sie mit einer bestimmten Marke von Turnschuhen oder Sonnenbrillen in einem Werbespot oder einer Anzeige bewundert, hat diese Person möglicherweise den Drang, dasselbe Produkt und dieselbe Marke zu kaufen. Ein möglicher Nachteil dieser Technik besteht darin, dass eine Person, die den vorgestellten Prominenten nicht mag, den Kauf des Produkts vermeiden kann, nachdem sie den Prominenten in der Werbung der Marke gesehen hat.

Benefit Listing ist eine klassische Methode, um Verbraucher zum Kauf eines Produkts zu bewegen. Werbetreibende lassen Schauspieler oft darüber sprechen, wie das Produkt ihr Leben verbessert hat. Fitnessprodukte verwenden beispielsweise häufig Testimonials von normalen, alltäglichen Menschen, die die Produkte verwenden, um anderen Verbrauchern zu zeigen, dass sie auch von dem Produkt profitieren können. Einige Werbespots und Werbung unterstützen die Vorteile eines Produkts, indem sie eine Aufzählung positiver Attribute enthalten.

Einige Anzeigen für kommerzielle Produkte fördern die Mentalität von Zugpferden. In diesen Werbeanzeigen wird davon ausgegangen, dass „jeder“ ein Produkt verwendet. Daher kann der Verbraucher genauso gut auf den Zug steigen und das Produkt auch verwenden. Dies ähnelt der Technik, die impliziert, dass alle beliebten Kinder ein Produkt verwenden, und der Verbraucher kann auch beliebt sein, wenn er das Produkt verwendet.

Eine Liste kommerzieller Werbetechniken wäre ohne die Erwähnung von Wiederholungen nicht vollständig. In Werbespots erscheint häufig das Produktlogo oder der Produktname wird mehrmals innerhalb von 30 Sekunden gesprochen. Print-Anzeigen werden wiederholt in denselben Zeitungen und Zeitschriften geschaltet. Marketingfachleute verwenden die Wiederholung, um zu versuchen, den Produktnamen in den Kopf eines Verbrauchers zu schreiben, damit das Produkt beim nächsten Einkauf im Ladenbereich auffällt.