Was ist Streuwerbung?
Streuwerbung ist ein Marketing- und Publicity-Ansatz, bei dem Werbemittel nach Bedarf und nicht als Teil einer strukturierten und fokussierten Werbekampagne verwendet werden. Im Allgemeinen konzentriert sich die Streuwerbung nicht unbedingt darauf, eine bestimmte Bevölkerungsgruppe zu erreichen, sondern wirft ein breites Netz in der Hoffnung, die richtigen Menschen zur richtigen Zeit zu erreichen. Es ist nicht ungewöhnlich, dass Unternehmen und andere Organisationen Streuwerbung als Ergänzung zu ihren Hauptwerbeanstrengungen nutzen.
Ein gutes Beispiel für die Verwendung von Streuwerbung hat mit der Verwendung von Fernsehwerbung zu tun. Ein Großteil der Kosten, die mit dem Ausführen eines Kabel- oder Rundfunknetzes verbunden sind, wird durch Anzeigeneinnahmen abgedeckt. Sponsoren, die bestimmte demografische Daten erreichen möchten, treffen Arrangements, um Anzeigen in Verbindung mit der Programmierung oder der Tageszeit zu führen, die ihre Produkte am wahrscheinlichsten vor ihre Zielgruppen stellt. Dies bedeutet, dass ein Großteil der Werbung im Fernsehen istAbsichtlich, fokussiert und als gezielt angesehen und nicht als verstreut angesehen.
Ein Sponsor kann sich jedoch auch dafür entscheiden, gelegentlich Sendezeit in Zeitfenster zu kaufen, die außerhalb seiner gezielten Fernsehwerbung liegen. Die Sendezeit sind in der Regel weniger wünschenswerte Bereiche im Programmplan, die noch nicht langfristig für andere Sponsoren verpflichtet sind. Da die Flecken nicht unbedingt darauf abzielen, das Kernpublikum zu erreichen, wird die Anstrengung als Streuwerbung bezeichnet. Es kann potenzielle Kunden in der wünschenswertesten Bevölkerungsgruppe erreichen, oder es kann einen Nischenmarkt erreichen, der bis zu diesem Zeitpunkt mehr oder weniger ungenutzt ist.
Während Streuwerbung normalerweise nicht zu Verkäufen führt, die mit einem gezielten Werbeansatz mithalten, hat sich die Methode als profitabel erwiesen. In einigen Fällen eröffnet die Verwendung von Streuwerbung den Zugang zu einem völlig neuen Marktsektor, den das Geschäft njemals geträumt würde so günstig auf ihre Produkte reagieren. Zu anderen Zeiten identifiziert Streumarketing einen Nischenmarkt, der niemals enorm sein wird, aber in der Gesamtmarketingstrategie aufmerksam ist.
manchmal als übrig gebliebene Werbung bezeichnete Streuwerbung bietet das Potenzial, gezielte Werbekampagnen zu verbessern und Inspiration für zukünftige Werbeansätze zu bieten. Da Streuwerbung häufig den Einsatz von Sendezeiten verwendet, die Fernsehsender und Sender Probleme mit Werbespots haben, sind die Kosten für die Streuwerbung häufig erheblich geringer als andere Formen von Werbeaktionen. Daher wird das Unternehmen relativ wenig verliert, indem sie Streuwerbung verwendet und gleichzeitig einen erheblichen Gewinn durch die Anstrengung erzielt.