Co je to Scatter Advertising?

Rozptýlená reklama je marketingový a reklamní přístup, který zahrnuje využití propagačních prodejen na základě potřeby, nikoli jako součást strukturované a cílené reklamní kampaně. Obecně není rozptýlená reklama nutně zaměřena na dosažení konkrétní demografické skupiny, ale vrhá širokou síť v naději, že v pravý čas dosáhne správných lidí. Není neobvyklé, že podniky a jiné organizace využívají rozptýlenou reklamu jako doplněk k jejich hlavním reklamním snahám.

Jeden dobrý příklad použití rozptýlené reklamy se týká použití televizní reklamy. Většina nákladů spojených s provozováním kabelové nebo rozhlasové sítě je pokryta příjmy z reklamy. Sponzoři, kteří chtějí oslovit konkrétní demografii, se postarají o to, aby se reklamy zobrazovaly ve spojení s programováním nebo denní dobou, která s největší pravděpodobností uvede své produkty před cílové publikum. To znamená, že většina reklamy prováděné v televizi je záměrná, zaměřená a považuje se spíše za cílenou než za rozptýlenou.

Sponzor se však může také rozhodnout příležitostně zakoupit vysílací čas v časových úsecích, které jsou mimo cílenou televizní reklamu. Vysílací čas je obvykle méně žádoucí oblasti v programovém plánu, které již nebyly dlouhodobě přiděleny jiným sponzorům. Protože spoty nejsou nutně zaměřeny na oslovení hlavního publika, je snaha označována jako rozptýlená reklama; může oslovit potenciální zákazníky v nejžádanější demografické skupině nebo se může dostat na úzce specializovaný trh, který je až do tohoto bodu v podnikání stále více nevyužitý.

Zatímco rozptylová reklama obvykle nevede k prodejům, které soupeří s cíleným reklamním přístupem, metoda se ukázala jako výnosná. V některých případech použití rozptýlené reklamy otevírá přístup do zcela nového tržního sektoru, který by podnik, který nikdy nesnil, reagoval na své produkty tak příznivě. Jindy rozptylový marketing identifikuje specializovaný trh, který nikdy nebude obrovský, ale v celkové marketingové strategii si zaslouží pozornost.

Rozptýlená reklama, která se někdy označuje jako zbylá reklama, má potenciál posílit cílené propagační kampaně a poskytnout inspiraci pro budoucí reklamní přístupy. Protože rozptýlená reklama často využívá využití vysílacího času, který televizní sítě a stanice mají potíže s plněním reklam, náklady na zapojení do rozptýlené reklamy jsou často výrazně nižší než u jiných forem propagace. Podnik tedy stojí relativně ztraceně díky použití rozptylové reklamy, když stojí, aby z tohoto úsilí významně profitoval.