Co je to rozptylová reklama?

Scatter Advertising je marketingový a publicita, který zahrnuje využití propagačních prodejen spíše na základě potřeby než jako součást strukturované a zaměřené reklamní kampaně. Obecně se rozptylová reklama nemusí nutně zaměřit na dosažení konkrétní demografické skupiny, ale vrhá širokou síť v naději, že osloví správné lidi ve správný čas. Pro podniky a jiné organizace není neobvyklé využívat rozptylovou reklamu jako doplněk k jejich hlavnímu reklamnímu úsilí.

Jeden dobrý příklad použití rozptylové reklamy má co do činění s používáním televizní reklamy. Většina nákladů spojených s provozováním kabelové nebo vysílací sítě je pokryta příjmy z reklamy. Sponzoři, kteří chtějí dosáhnout konkrétní demografické údaje, se dohodne na provozování reklam ve spojení s programováním nebo denní dobou, která s největší pravděpodobností postaví své výrobky před jejich cílové publikum. To znamená, že většina reklamy provedené v televizi jeúmyslné, soustředěné a považované spíše za cílené než rozptýlené.

Sponzor se však může také rozhodnout, že si občas koupí vysílací čas v časových slotech, které jsou mimo jejich cílenou televizní reklamu. Vysílací čas je obvykle méně žádoucí oblasti v programovacím plánu, které dosud nebyly dlouhodobě spáchány jiným sponzorům. Protože místa nemusí být nutně zaměřena na oslovení hlavního publika, je úsilí označováno jako rozptyl reklama; Může oslovit potenciální zákazníky v nejžádanější demografické skupině nebo může dosáhnout specializovaného trhu, který je podnikáním až do této chvíle víceméně nevyužitý.

Zatímco rozptylová reklama obvykle nevede k prodeji, které soupeří s cíleným přístupem k reklamě, metoda se ukázala jako zisková. V některých případech používá použití reklamy rozptylu přístup k zcela novému tržním sektoru, že podnikání nkdy snil by tak příznivě reagoval na jejich výrobky. Jindy Scatter Marketing identifikuje specializovaný trh, který nebude nikdy obrovský, ale je hodný pozornosti v celkové marketingové strategii.

Někdy se označuje jako zbytková reklama, reklama Scatter má potenciál posílit cílené propagační kampaně a poskytovat inspiraci pro budoucí reklamní přístupy. Vzhledem k tomu, že reklama rozptylu často využívá používání vysílacího času, které mají televizní sítě a stanice potíže s plněním reklamami, náklady na zapojení do rozptylové reklamy jsou často výrazně nižší než jiné formy propagačních akcí. Podnikání tedy ztratí relativně málo tím, že využívá reklamu rozptylu a zároveň stojí, aby z úsilí dosáhl významného zisku.