O que é publicidade de dispersão?
A publicidade de dispersão é uma abordagem de marketing e publicidade que envolve fazer uso de meios promocionais, conforme necessário, e não como parte de uma campanha de publicidade estruturada e focada. Geralmente, a publicidade de dispersão não se concentra necessariamente em alcançar uma demografia específica, mas lança uma ampla rede na esperança de alcançar as pessoas certas no momento certo. Não é incomum para empresas e outras organizações usarem a publicidade dispersa como um complemento aos seus principais esforços de publicidade.
Um bom exemplo do uso da publicidade de dispersão tem a ver com o uso de publicidade na TV. Muitos dos custos associados à execução de uma rede de cabo ou transmissão são cobertos pela receita de anúncios. Os patrocinadores que desejam alcançar dados demográficos específicos tomarão acordos para executar anúncios em conjunto com a programação ou a hora do dia com maior probabilidade de colocar seus produtos na frente de seu público -alvo. Isso significa que grande parte da publicidade feita na televisão éintencional, focado e considerado direcionado em vez de disperso.
No entanto, um patrocinador também pode optar por comprar ocasionalmente tempo de antena em horários que estão fora de sua publicidade de televisão direcionada. O tempo de antena geralmente é áreas menos desejáveis no cronograma de programação que ainda não foram comprometidas a longo prazo com outros patrocinadores. Como os pontos não visam necessariamente alcançar o público principal, o esforço é chamado de publicidade dispersa; Pode atingir clientes em potencial na demografia mais desejável ou atingir um mercado de nicho que é mais ou menos inexplorado pelos negócios até este ponto.
Embora a publicidade de dispersão geralmente não resulte em vendas que rivalizam com uma abordagem de publicidade direcionada, o método provou ser lucrativo. Em alguns casos, o uso de publicidade de dispersão abre acesso a um novo setor de mercado que o negócio nsempre sonhado responderia tão favoravelmente aos seus produtos. Em outros momentos, o marketing de dispersão identifica um nicho de mercado que nunca será enorme, mas é digno de atenção na estratégia geral de marketing.
Às vezes chamado de publicidade restante, a publicidade de dispersão possui o potencial de aprimorar as campanhas de promoção direcionadas e fornecer inspiração para futuras abordagens de publicidade. Como a publicidade de dispersão geralmente emprega o uso do tempo de antena que as redes e estações de televisão têm problemas para preencher os comerciais, o custo para se envolver em publicidade dispersão geralmente é significativamente menor do que outras formas de promoções. Assim, o negócio deve perder relativamente pouco, usando a publicidade de dispersão, mantendo -se para obter um ganho significativo com o esforço.