Vad är Scatter Advertising?
Scatter-reklam är en marknadsförings- och publicitetsstrategi som innebär att man använder reklamställen efter behov snarare än som en del av en strukturerad och fokuserad reklamkampanj. Generellt fokuserar inte spridningsreklam nödvändigtvis på att nå en viss demografisk, utan kastar ett brett nät i hopp om att nå rätt personer vid rätt tidpunkt. Det är inte ovanligt för företag och andra organisationer att använda scatter-reklam som ett komplement till deras huvudsakliga reklaminsatser.
Ett bra exempel på användningen av scatter-reklam har att göra med TV-reklam. Mycket av kostnaderna för att driva ett kabel- eller sändningsnät täcks av annonsintäkter. Sponsorer som vill nå specifik demografi kommer att ordna att visa annonser i samband med programmering eller den tid på dagen som troligen kommer att placera sina produkter framför deras målgrupper. Detta innebär att mycket av reklamen som görs på TV är avsiktlig, fokuserad och anses vara riktad snarare än spridd.
En sponsor kan dock också välja att ibland köpa lufttid i tidsluckor som ligger utanför deras riktade tv-reklam. Lufttiden är vanligtvis mindre önskvärda områden i programmeringsschemat som inte redan har åtagit sig långsiktigt mot andra sponsorer. Eftersom fläckarna inte nödvändigtvis syftar till att nå kärnpubliken, kallas insatsen spridningsreklam; den kan nå potentiella kunder i den mest önskvärda demografin eller den kan nå en nischmarknad som är mer eller mindre outnyttjad av verksamheten fram till denna tidpunkt.
Medan spridningsreklam vanligtvis inte resulterar i försäljning som konkurrerar med en riktad annonseringsmetod, har metoden visat sig vara lönsam. I vissa fall öppnar användningen av scatter-reklam åtkomst till en helt ny marknadssektor som företaget aldrig drömt skulle svara så gynnsamt på sina produkter. Vid andra tillfällen identifierar scatter-marknadsföring en nischmarknad som aldrig kommer att bli enorm, men som är värd uppmärksamhet i den övergripande marknadsföringsstrategin.
Ibland kallad resterande reklam har spridningsreklam potentialen att förbättra riktade kampanjkampanjer och ge inspiration till framtida reklammetoder. Eftersom scatter-reklam ofta använder användning av lufttid som tv-nätverk och stationer har problem med att fylla med reklam, är kostnaderna för att delta i scatter-reklam ofta betydligt mindre än andra former av kampanjer. Därför kommer verksamheten att förlora relativt lite genom att använda scatter-reklam medan de står för att få en betydande vinst från insatsen.