Wat is een advertentiedoelstelling?
Een advertentiedoelstelling is een doelstelling van een reclamecampagne, geselecteerd aan het begin van de campagne om deze gericht te houden op een specifiek eindproduct. Bedrijven gebruiken doelstellingen om doelen te stellen voor hun advertenties en kunnen beoordelingen gebruiken om te bepalen of doelen worden bereikt. Hiermee kunnen bedrijven hun advertenties aanpassen, nieuwe advertentie-ideeën overwegen en nieuwe doelen stellen voor verkoop, groei en ontwikkeling op de lange termijn.
Er zijn een aantal verschillende gebieden waarop een bedrijf zich kan richten met een advertentiedoelstelling. Waar de meeste consumenten aan denken als ze 'reclame' horen, is een overtuigend doel, waarbij de missie is om consumenten een product te laten kopen. Dit kan incentives zijn om van merk te veranderen, een beroep doen op specifieke demografieën en een verscheidenheid aan andere tactieken. Na overtuigende advertenties te hebben gezien, moeten consumenten producten willen kopen en kunnen ze ook vrienden en familie aanmoedigen hetzelfde te doen.
Bewustzijn kan een ander reclamedoel zijn. In dit geval is het doel om consumenten bewust te maken van een merk, maar niet specifiek om producten te verkopen. Het bedrijf kan advertenties gebruiken om een beeld te projecteren, het bewustzijn van de consument binnen te gaan en associaties op te bouwen met een specifiek merk of productfamilie. Hoewel dergelijke advertenties mensen niet expliciet vertellen om een product te kopen, kunnen ze worden teruggeroepen in de supermarkt, of tijdens het onderzoeken van een nieuwe aankoop, en de klant kan zich wenden tot wat bekend is en zich aangetrokken voelen tot dat merk.
Andere advertentiedoelstellingen zijn versterkingen en herinneringen. In versterkingen vertellen bedrijven consumenten dat ze de juiste keuze hebben gemaakt door een product te kopen. Een autobedrijf kan bijvoorbeeld een berichtencampagne hebben die meer gericht is op de huidige eigenaars om hen een goed gevoel te geven bij hun aankoopbeslissingen. In herinneringen herinneren bedrijven die zaken willen herhalen consumenten aan hun producten en diensten. Een klassiek voorbeeld is te zien op commerciële vluchten, waarbij een cabinepersoneel gewoonlijk zegt: "We hopen dat u weer met ons vliegt" aan het einde van de vlucht.
Bedrijven kunnen tools zoals enquêtes, marktobservatie en verkoopanalyse gebruiken om te bepalen of ze aan een advertentiedoelstelling voldoen. Zo niet, analyseren ze hun advertenties om te bepalen waarom en ontwikkelen ze een omleidingsplan om de doeldoelen te bereiken. Een autobedrijf zou bijvoorbeeld kunnen ontdekken dat overtuigende advertenties gericht op een bepaalde demografie niet werken omdat ze niet de attitudes en overtuigingen van die demografie weerspiegelen.