Jakie czynniki wpływają na sprzedaż reklamy magazynu?
Czynniki wpływające na sprzedaż reklam czasopisma obejmują klimat ekonomiczny, krążenie konkretnego magazynu oraz gotowość wydawców czasopism do pakowania sprzedaży reklamowych czasopism z reklamą online. Inne czynniki obejmują skuteczność pracowników sprzedaży wydawcy, łatwość, z jaką reklamodawcy mogą składać zamówienia, a także strukturę cen wydawcy. W szczególności uzyskanie reklam czasopism drukowanych może stanowić wyzwania, ponieważ wielu czytelników bardziej korzysta z źródeł internetowych niż te, które są dostępne w druku.
W wielu przypadkach malejąca sprzedaż reklamy magazynu może być powiązana z niepewnością ekonomiczną. Wiele firm reaguje na trudne czasy ekonomiczne, obniżając swoje budżety reklamowe i marketingowe. Oznacza to, że sprzedaż reklam magazynu może gwałtownie spadać, dopóki gospodarka nie ustabilizuje się. Wydawcy magazynu mogą odpowiedzieć na spadek sprzedaży reklam, obniżając stawki i oferując specjalne promocje, które maksymalizują reklamębudżet ISera.
Znaczącym problemem wielu reklamodawców jest zarówno ukierunkowanie na swoją reklamę na określony rynek, jak i zapewnienie, że jak najwięcej osób faktycznie zobaczy reklamę. Magazyny, które zaspokajają niszowe czytelnictwo, mogą mieć mniej trudności w zabezpieczeniu sprzedaży reklam, jeśli w tym gatunku nie ma wielu innych czasopism. Z drugiej strony reklamodawcy chcą upewnić się, że ich reklamy są widoczne przez potencjalnych klientów. Reklamodawcy często chcą zobaczyć dowody krążenia magazynu przed podjęciem decyzji o zakupie reklamy. Niektóre publikacje korzystają z zewnętrznej firmy audytacyjnej, aby poświadczyć, że ich roszczenia czytelnicze są prawidłowe, a niektórzy reklamodawcy mogą być bardziej pewni reklamy w publikacjach z kontrolowanym obiegiem.
Wydawcy magazynowe, którzy oferują treści online, a także drukują, mogą często łączyć usługi reklamowe w jeden pakiet do reklamowaniaRS zainteresowane zarówno reklamą online, jak i drukowaną. Pakiety te mogą znacznie zwiększyć sprzedaż reklam magazynowych, ponieważ reklamodawcy, którzy mogą być podejrzliwi o skuteczność reklamy drukowanej, mogą być bardziej skłonni do podjęcia ryzyka, jeśli wiedzą, że ich reklama również pojawi się online. Te czasopisma, które nie utrzymują znaczącej obecności online, mogą być trudniejsze do generowania sprzedaży reklam czasopism bez oferowania znaczących rabatów lub innych zachęt potencjalnym klientom.
Niektóre publikacje pracują, aby bardzo łatwo uzyskać informacje na temat zasad sprzedaży reklamowej w magazynie, a nawet mogą zapewnić możliwości zakupu reklam bezpośrednio online. Zestawy medialne, które zawierają informacje na temat cen i terminów przesyłania reklamy, są często udostępniane online. Publikacje, które oferują łatwy dostęp do karty stawek i zasad, mogą stwierdzić, że mogą zwiększyć sprzedaż reklamową magazynu z firmami prowadzonymi przez młodsze przedsiębiorczeeneurs, którzy bardziej znają prowadzenie działalności głównie lub całkowicie online.