Jaké faktory ovlivňují prodej reklamy na časopisy?
Mezi faktory, které ovlivňují prodej časopisů, patří ekonomické klima, oběh konkrétního časopisu a ochota vydavatelů časopisů, aby se prodeje reklamy na tisk sbalovaly s online reklamou. Mezi další faktory patří účinnost prodejního personálu vydavatele, snadnost, s jakou inzerenti mohou zadávat objednávky, jakož i strukturu cen vydavatele. Zejména získání reklamy pro tiskové časopisy může představovat výzvy, protože mnoho čtenářů využívá online zdroje než ty, které jsou k dispozici při tisku. Mnoho společností reaguje na obtížné ekonomické časy tím, že snižuje jejich rozpočty na reklamu a marketing. To znamená, že prodej reklamy na časopisy se může prudce snížit, dokud se ekonomika nestabilizuje. Vydavatelé časopisů mohou reagovat na klesající prodej reklam snížením svých sazeb a nabídkou speciálních propagací, které maximalizují inzerátISERův rozpočet.
Významné obavy mnoha inzerentů je schopno zacílit na svou reklamu na určitý trh a zajistit, aby reklamu viděla co nejvíce lidí. Časopisy, které se starají o výklenku čtenáře, mohou mít menší potíže s zajištěním prodeje reklam, pokud v tomto žánru není mnoho jiných časopisů. Na druhé straně inzerenti chtějí zajistit, aby jejich reklamy byly vidět potenciální zákazníci. Inzerenti často chtějí vidět důkaz o oběhu časopisu, než se rozhodnou o nákupu reklamy. Některé publikace používají externí auditorskou firmu k potvrzení, že jejich nároky na čtenáři jsou správné, a někteří inzerenti mohou být sebevědomější reklamou v publikacích s auditovaným oběhem.
Vydavatelé časopisů, kteří nabízejí online i tisk obsahu, mohou často spojit reklamní služby do jednoho balíčku pro inzerciRs, kteří mají zájem o online i tiskovou reklamu. Tyto svazky mohou výrazně zvýšit prodej reklamních časopisů, protože inzerenti, kteří mohou být podezřelí z účinnosti tiskové reklamy, mohou být ochotnější riskovat, pokud se dozví, že se jejich reklama také zobrazí online. Ty časopisy, které si neudržují významnou online přítomnost, mohou být obtížnější generovat prodej reklamy na časopisy, aniž by nabídli potenciálním klientům významné slevy nebo jiné pobídky.
Některé publikace fungují tak, aby bylo velmi snadné získat informace o prodejních zásadách reklamy v časopisech a může dokonce poskytnout příležitosti k nákupu reklamy přímo online. Mediální sady, které obsahují informace o cenách a termínech pro odesílání reklamy, jsou často zpřístupněny online. Publikace, které nabízejí snadný přístup k jejich sazebům a zásadám, mohou zjistit, že mohou zvýšit prodej reklamy na časopisy se společnostmi provozovanými mladšími podnikateliEneurs, kteří jsou více obeznámeni s obchodem většinou nebo zcela online.