Vilka faktorer påverkar försäljningen av tidskriftsreklam?

Faktorer som påverkar tidningen reklamförsäljning inkluderar det ekonomiska klimatet, cirkulationen av en viss tidning och villigheten för tidskriftsförlag för att paketera försäljning av tryckta tidskrifter med annonsering online. Andra faktorer inkluderar effektiviteten hos en förläggares säljpersonal, hur enkelt annonsörerna kan göra beställningar samt utgivarens prissättningstruktur. Särskilt att få reklam för tryckta tidskrifter kan ge utmaningar, eftersom många läsare använder sig av online-källor mer än de som finns tillgängliga på tryck.

I många fall kan minskande tidningsannonsförsäljning knytas till ekonomisk osäkerhet. Många företag svarar på svåra ekonomiska tider genom att skära ned sina reklam- och marknadsföringsbudgetar. Detta innebär att försäljningen av tidningsreklam kan falla ned till dess ekonomin stabiliseras. Magasinutgivare kan reagera på minskande annonsförsäljning genom att sänka sina priser och erbjuda specialerbjudanden som maximerar annonsörens budget.

Ett stort problem för många annonsörer är att både kunna rikta in sin annonsering på en viss marknad och se till att så många människor som möjligt faktiskt ser annonsen. Tidskrifter som tillgodoser en nischläsare kan ha mindre svårigheter att säkerställa annonsförsäljning om det inte finns många andra tidningar som publicerar i den genren. Å andra sidan vill annonsörer se till att deras annonser visas av potentiella kunder. Annonsörer vill ofta se bevis på tidningens cirkulation innan de fattar beslut om att köpa reklam. Vissa publikationer använder ett externt revisionsföretag för att bekräfta att deras läsaranspråk är korrekta, och vissa annonsörer kan vara mer säkra på reklam i publikationer med en granskad cirkulation.

Magasinutgivare som erbjuder såväl online som tryckt innehåll kan ofta buntra reklamtjänster i ett paket för annonsörer som är intresserade av både online och tryckt reklam. Dessa buntar kan avsevärt öka försäljningen av tidningsannonser, eftersom annonsörer som kan vara misstänksamma för effektiviteten i tryckt reklam kan vara mer villiga att ta en risk om de vet att deras annons också kommer att dyka upp online. De tidskrifter som inte har en betydande online-närvaro kan ha det svårare att generera försäljning av magasinreklam utan att erbjuda betydande rabatter eller andra stimulanser till potentiella kunder.

Vissa publikationer arbetar för att göra det mycket enkelt att få information om deras försäljningspolicy för tidskrifter och kan till och med ge möjligheter att köpa reklam direkt online. Mediasatser, som innehåller information om priser och tidsfrister för att skicka annonsering, görs ofta tillgängliga online. Publikationer som erbjuder enkel tillgång till sina räntekort och policyer kan finna att de kan öka försäljningen av tidskriftsreklam hos företag som drivs av yngre företagare som är mer bekanta med att göra affärer mestadels, eller helt, online.