Vad är en konkurrenskraftig struktur?

Konkurrenskraftig struktur avser ett system som används av en organisation för att utvärdera sina varor eller tjänster i syfte att ta reda på hur det jämförs med liknande erbjudanden på en konkurrenskraftig marknad. Utvärderingen av produkten eller tjänsten genom användning av konkurrensstruktur kan innebära utvärdering eller analys av andra konkurrenter och hur lätt eller svårt det är att tränga in i en riktad marknad. Det kan också kräva en undersökning av nivåerna på utbud och efterfrågan i förhållande till produkten.

Etablerade företag kan använda studien av konkurrensstruktur för att analysera sina produkter, medan potentiella investerare kan använda samma metod för att studera en marknad i syfte att ta reda på marknadens tillstånd i förhållande till deras chanser för framgång. En faktor som blivit potentiella deltagare som studerar under en konkurrensstrukturanalys är enkelheten att komma in på en ny marknad. Till exempel kan ett företag som vill satsa på energisektorn finna att det finns några företag som har ett slags utestängande grepp om sektorn, vilket gör det något svårt för nya aktörer att penetrera på något meningsfullt sätt.

Vissa företag kan besluta att genomföra periodiska studier avseende deras nuvarande tillstånd på marknaden i förhållande till andra konkurrenter. Till exempel kan ett företag som tillverkar toalettpapper utföra olika studier, till exempel en studie av konsumentbasen, utgiftsvanor och konsumentdemografi. Denna information hjälper företaget att ta reda på konsumenternas preferenser i förhållande till andra konkurrenter. Den information som erhållits under denna konkurrensstrukturanalys hjälper företaget att göra nödvändiga förändringar av sina produkter i syfte att göra produkten sticker ut från konkurrenterna.

En annan typ av konkurrensstrukturstudier som företag måste genomföra som en del av sin miljöstudie är en studie av antalet konkurrenter företaget har inom det aktuella området. Till exempel, om företaget som tillverkar toalettpappersrullar är beläget i Amerika, kommer det att behöva ta reda på antalet företag som producerar liknande produkter i det landet i syfte att lära sig marknadsmättnaden. Denna studie kan också göras på en mindre eller mer omedelbar nivå, som att ta reda på antalet sådana företag i staten istället för ett helt land eller till och med internationellt. Nivåerna på utbud eller efterfrågan betyder helt enkelt en studie av konkurrensstrukturen för att ta reda på om leveransnivån för produkten är i nivå med efterfrågan från konsumenterna, eller om efterfrågan på konsumenter är i nivå med tillverkarnas utbud .