Vad är varumärkesigenkänning?

inom marknadsföring och företag är ett "varumärke" namnet på ett företag eller namnen på de saker som produceras eller erbjuds till kunder; Exempel inkluderar Hilton® Hotels eller Tazo® Tea. Ett mål i alla företag är att se till att dessa namn är bekanta för konsumenterna, och detta kallas varumärkesigenkänning. Med skicklig marknadsföring känner konsumenten namnet på företaget eller dess produkter och tjänster, och detta kan leda till ökade intäkter och i slutändan till andra stadier av associering med varumärken, som lojalitet till ett specifikt varumärke.

Det tros att konsumenterna är mer benägna att välja erkända varumärken framför okända. Med tanke på ett val mellan att få kaffe på en Starbucks® eller en mer anonym Joe's kafé kommer konsumenterna förmodligen att luta sig mot Starbucks® såvida inte deras erkännande av varumärket har negativa föreningar. Eftersom det finns flera konkurrenskraftiga kaffebutiker ökar målet för var och en varumärkesigenkänning. Detta kan antingen jämna speletFält så att båda valen verkar bra eller gå utöver det och etablera kundlojalitet. Å andra sidan är det att vara det anonyma Joe's kafé dåligt för affärer, och denna butik måste sträva efter att bli igenkännande för att konkurrera mer med de mer kända varumärkena.

Det finns ett antal sätt som företag marknadsför för att uppnå varumärkesigenkänning. Standardvägen är annons i TV -annonser, men tidning, internet och radioannonser kan också vara effektivt. Var man kan bäst placera annonser beror på bestämning av vem som sannolikt kommer att köpa varumärket eller varumärkets produkter. Detta kan vara varierande. Ett lokalt företag kommer sannolikt att hålla sig till reklam på lokal nivå, men ett nationellt eller internationellt företag måste marknadsföra till en mycket större publik.

Att helt enkelt sätta ett företag eller ett produktmärke där ute räcker inte alltid. Varumärkesigenkänning uppnås bäst när några annonser skaparD är av god kvalitet och minnesvärd. På något sätt måste en annons vara iögonfallande och sannolikt komma ihåg. Hur man uppnår detta varierar också. Vissa annonser tilltalar känslor, andra har en enkel melodi som människor gillar, och ännu andra förlitar sig på berättelse eller bilder för att öka chansen för varumärkesigenkänning.

Förutom att skapa annonser som förhoppningsvis kommer att komma ihåg av konsumenterna eftersom de är bra annonser, måste företag vara villiga att investera i tillräckligt med reklamutrymme. Ett enda spel med en stor annons kommer troligtvis inte att ge mycket varumärkesigenkänning. Att spela en annons kan ofta hjälpa konsumenten att komma ihåg varumärket när nästa de handlar för föremålet eller tjänster som är associerade med det. I sin tur kan detta erkännande visa sig vara viktigt, eftersom kunder kan vara mer benägna att välja det varumärket, och om det är av god kvalitet kan de besluta att upprepade gånger välja varumärket i framtiden.