Qu'est-ce que la reconnaissance de la marque?
Dans le marketing et les affaires, une "marque" est le nom d'une entreprise ou les noms des choses produites ou offertes aux clients; Les exemples incluent les hôtels Hilton® ou le thé Tazo®. Un objectif dans toute entreprise est de s'assurer que ces noms sont familiers aux consommateurs, et cela s'appelle la reconnaissance de la marque. Avec un marketing habile, le consommateur connaît le nom de l'entreprise ou de ses produits et services, ce qui peut conduire à une augmentation des revenus, et finalement à d'autres étapes d'association avec les marques, comme la fidélité à une marque spécifique.
On pense que les consommateurs sont plus susceptibles de choisir des marques reconnues par rapport aux marques non reconnues. Étant donné le choix entre prendre du café dans un Starbucks® ou un café de Joe plus anonyme, les consommateurs se pencheront probablement vers le Starbucks® à moins que leur reconnaissance de la marque ait des associations négatives. Puisqu'il y a plusieurs détaillants de café compétitifs, l'objectif pour chacun est d'augmenter la reconnaissance de la marque. Cela peut soit niveler le jeuIng Field afin que les deux choix semblent bons ou vont au-delà de cela et à la fidélité des clients. D'un autre côté, être le café anonyme de Joe est mauvais pour les affaires, et cette boutique doit s'efforcer de devenir reconnaissable pour concurrencer plus en détail les marques les plus connues.
Il existe plusieurs façons dont les entreprises commercialisent pour obtenir la reconnaissance de la marque. La manière standard est la publicité dans les publicités télévisées, mais les annonces sur les journaux, Internet et la radio peuvent également être efficaces. Où placer le mieux les publicités dépend de la détermination de qui est susceptible d'acheter les produits de la marque ou de la marque. Cela peut être variable. Une entreprise locale est susceptible de s'en tenir à la publicité au niveau local, mais une entreprise nationale ou internationale doit commercialiser une foule beaucoup plus grande.
Le simple fait de mettre une entreprise ou un nom de marque de produit n'est pas toujours assez. La reconnaissance de la marque est mieux réalisée lorsque des publicités créentD sont de bonne qualité et mémorables. D'une manière ou d'une autre, une publicité doit être accrocheuse et susceptible de se souvenir. Comment y parvenir va également. Certaines publicités plaisent à l'émotion, d'autres ont une mélodie simple que les gens aiment, et d'autres comptent sur l'histoire ou les visuels pour augmenter les chances de reconnaissance de la marque.
En plus de créer des publicités qui, espérons-le, seront dans les mémoires, car ce sont de bonnes publicités, les entreprises doivent être disposées à investir dans un espace publicitaire suffisant. Un seul jeu d'une grande publicité ne devrait pas produire beaucoup de reconnaissance de marque. Jouer une annonce peut souvent aider le consommateur à se souvenir de la marque lorsque la prochaine fois, il achète pour l'article ou les services qui y sont associés. À son tour, cette reconnaissance peut s'avérer vitale, car les clients peuvent être plus susceptibles de choisir cette marque, et s'il est de bonne qualité, ils peuvent décider de choisir à plusieurs reprises la marque à l'avenir.