Was ist Markenerkennung?

In Marketing und Geschäft ist eine "Marke" der Name eines Unternehmens oder die Namen der Dinge, die Kunden produziert oder angeboten werden. Beispiele sind Hilton® Hotels oder Tazo® Tee. Ein Ziel in jedem Unternehmen ist es, sicherzustellen, dass diese Namen den Verbrauchern vertraut sind, und dies wird als Markenerkennung bezeichnet. Mit geschicktem Marketing kennt der Verbraucher den Namen des Unternehmens oder seine Produkte und Dienstleistungen, und dies kann zu erhöhten Einnahmen und letztendlich zu anderen Stufen der Assoziation mit Marken wie Loyalität zu einer bestimmten Marke führen.

Es wird angenommen, dass die Verbraucher eher erkannte Marken über unerkannte wählen. Angesichts der Wahl zwischen Kaffee in einem Starbucks® oder einem anonymen Joe's Café werden sich die Verbraucher wahrscheinlich dem Starbucks® anwenden, es sei denn, ihre Anerkennung der Marke hat negative Assoziationen. Da es mehrere wettbewerbsfähige Kaffeehändler gibt, ist das Ziel für jeden die Markenerkennung zunehmend. Dies kann entweder das Spiel aufnehmenFeld, so dass beide Auswahlmöglichkeiten gut erscheinen oder darüber hinausgehen und Kundenbindung aufbauen. Auf der anderen Seite ist es schlecht für das Geschäft, das anonyme Joe's Café zu sein, und dieser Laden muss sich bemühen, erkennbar zu werden, um besser mit den bekannter bekannten Marken konkurrieren zu können.

Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, wie Unternehmen vermarkten, um die Markenerkennung zu erreichen. Der Standardweg ist die Anzeige in Fernsehwerbung, aber auch Zeitungen, Internet und Radiowerbung können wirksam sein. Wo zu besten Werbung für Place abhängt, hängt von der Feststellung ab, wer wahrscheinlich die Produkte der Marke oder der Marke erwerben wird. Dies kann variabel sein. Ein lokales Unternehmen wird wahrscheinlich auf lokaler Ebene auf Werbung bleiben, aber ein nationales oder internationales Unternehmen muss sich an ein viel größeres Publikum vermarkten.

Einfach ein Unternehmen oder ein Produktmarkenname ausgeben, reicht nicht immer genug. Die Markenerkennung wird am besten erreicht, wenn Anzeigen erstellenD sind von guter Qualität und unvergesslich. Irgendwie muss eine Werbung eingängig sein und wahrscheinlich in Erinnerung bleiben. Wie man dies erreicht, ist auch unterschiedlich. Einige Anzeigen appellieren an Emotionen, andere haben eine einfache Melodie, die Menschen mögen, und andere verlassen sich auf die Geschichte oder Bilder, um die Chancen auf die Markenerkennung zu erhöhen.

Zusätzlich zur Erstellung von Anzeigen, die hoffentlich von den Verbrauchern in Erinnerung bleiben, weil sie gute Anzeigen sind, müssen Unternehmen bereit sein, in ausreichende Werbeflächen zu investieren. Ein einziges Stück einer großartigen Werbung dürfte nicht viel Markenerkennung erzeugen. Das Spielen einer Anzeige kann dem Verbraucher oft helfen, sich an die Marke zu erinnern, wenn sie als nächstes den damit verbundenen Artikel oder Dienstleistungen einkaufen. Diese Anerkennung kann sich wiederum als wichtig erweisen, da Kunden möglicherweise eher diese Marke wählen, und wenn sie von guter Qualität ist, können sie sich in Zukunft wiederholt entscheiden, die Marke wiederholt zu wählen.