Co je rozpoznávání značky?

V marketingu a podnikání je „značka“ název firmy nebo jména věcí vytvořených nebo nabízených zákazníkům; Příklady zahrnují Hilton® Hotels nebo Tazo® Tea. Cílem v jakémkoli podnikání je zajistit, aby tato jména byla známá spotřebitelům, a to se nazývá rozpoznávání značky. S obratným marketingem spotřebitel zná název společnosti nebo její produkty a služby, což může vést ke zvýšení příjmů a nakonec do jiných fází spojení se značkami, jako je loajalita ke konkrétní značce.

Předpokládá se, že spotřebitelé je pravděpodobnější, že si vybírají uznávané značky oproti neuznaným. Vzhledem k výběru mezi tím, že se káva na Starbucks® nebo anonymnější kavárnou Joe, spotřebitelé pravděpodobně nakloní k Starbucks®, pokud jejich uznání značky nemá negativní asociace. Vzhledem k tomu, že existuje několik konkurenčních maloobchodníků s kávou, cílem každého z nich je rostoucí uznání značky. To může buď vyrovnat hruPole, takže se obě volby zdají být dobré nebo přesahují to a stanoví loajalitu zákazníků. Na druhou stranu, být anonymní kavárna Joe je pro podnikání špatná a tento obchod se musí usilovat o rozpoznání, aby více soutěžil s lépe známými značkami.

Existuje řada způsobů, jak společnosti prodávají k dosažení rozpoznávání značky. Standardní způsob je reklama v televizních reklamách, ale noviny, internet a rozhlasové reklamy mohou být také efektivní. Kde nejlépe umístit reklamy závisí na určení toho, kdo pravděpodobně koupí značky nebo značky. To může být variabilní. Místní podnikání se pravděpodobně bude držet reklamy na místní úrovni, ale národní nebo mezinárodní podnikání musí prodat mnohem větší dav.

Jednoduše uvedení značky společnosti nebo produktu není vždy dost. Rozpoznání značky je nejlépe dosaženo, když jakékoli reklamy vytvářejíd jsou kvalitní a nezapomenutelné. Nějak musí být reklama chytlavá a pravděpodobně si bude pamatovat. Jak toho dosáhnout, je také rozmanitý. Některé reklamy přitahují emoce, jiné mají jednoduchou melodii, která se lidem líbí, a jiní se spoléhají na příběh nebo vizuální prvky, aby zvýšili šance na rozpoznávání značky.

Kromě vytváření reklam, které si budou spotřebitelé snad pamatovat, protože jsou to dobré reklamy, musí být společnosti ochotny investovat do dostatečného reklamního prostoru. Jediná hra skvělá reklama pravděpodobně nepřinese velké rozpoznávání značky. Hraní reklamy často může spotřebiteli pomoci zapamatovat si značku, když dále nakupují položku nebo služby, které s ní spojenou. Toto uznání se může zase ukázat jako zásadní, protože zákazníci by si mohli s větší pravděpodobností vybrat tuto značku, a pokud je v dobré kvalitě, mohou se rozhodnout, že si značku v budoucnu opakovaně vyberou.