Hvilke faktorer påvirker salget af magasinreklame?
Faktorer, der påvirker salget af magasinreklamer, inkluderer det økonomiske klima, cirkulationen af et bestemt magasin og magasinudgiveres vilje til at samle salg af trykt magasin med online-reklame. Andre faktorer inkluderer effektiviteten af et forlags salgspersonale, den lethed, hvorpå annoncører kan placere ordrer, samt udgiverens prisstruktur. Især at få reklame for trykte magasiner kan byde på udfordringer, da mange læsere gør mere brug af onlinekilder end dem, der er tilgængelige på tryk.
I mange tilfælde kan faldende salg af magasinannonceringer knyttes til økonomisk usikkerhed. Mange virksomheder reagerer på vanskelige økonomiske tider ved at skære ned på deres reklame- og marketingbudgetter. Dette betyder, at salget af magasinreklamer kan falde kraftigt, indtil økonomien stabiliserer sig. Magasinudgivere reagerer muligvis på faldende annoncesalg ved at sænke deres satser og tilbyde særlige kampagner, der maksimerer en annoncørs budget.
En betydelig bekymring for mange annoncører er at være i stand til både at målrette deres reklame til et bestemt marked og sikre, at så mange mennesker som muligt faktisk ser annoncen. Magasiner, der tager højde for en nichelæserskare, kan have mindre vanskeligheder med at sikre annoncesalg, hvis der ikke er mange andre magasiner, der udgiver i den genre. På den anden side ønsker annoncører at sikre, at deres annoncer ses af potentielle kunder. Annoncører vil ofte se beviser for et magasins cirkulation, inden de træffer en beslutning om at købe reklame. Nogle publikationer bruger et eksternt revisionsfirma til at bekræfte, at deres krav om læsertal er korrekte, og nogle annoncører er måske mere sikre på at reklamere i publikationer med et revideret cirkulation.
Magasinudgivere, der tilbyder såvel online som trykt indhold, kan ofte bundle annonceringstjenester i en pakke for annoncører, der er interesseret i både online og trykt reklame. Disse bundter kan muligvis øge salget af magasinreklamer, fordi annoncører, der kan være mistænkelige over effektiviteten af trykt reklame, kan være mere villige til at tage en risiko, hvis de ved, at deres annonce også vises online. De magasiner, der ikke opretholder en betydelig online tilstedeværelse, kan have det vanskeligere at generere salg af magasinreklamer uden at tilbyde betydelige rabatter eller andre incitamenter til potentielle kunder.
Nogle publikationer arbejder for at gøre det meget let at få oplysninger om deres magasin-annonceringspolitikker og kan endda give muligheder for at købe reklame direkte online. Mediesæt, der inkluderer information om priser og frister for indsendelse af reklame, gøres ofte tilgængelige online. Publikationer, der tilbyder let adgang til deres skattekort og -politikker, kan opleve, at de kan øge salget af deres magasinreklame hos virksomheder, der drives af yngre iværksættere, som er mere fortrolige med at drive forretning mest eller helt online.