Co to jest marka narodowa?

Marka narodowa to marka dystrybuowana w całym kraju, a nie tylko w małym regionie. Niektóre marki krajowe są również sprzedawane na skalę międzynarodową, a ponadto są szeroko dostępne w swoich krajach. Jest to sprzeczne z markami marek własnych oraz markami regionalnymi lub lokalnymi, które są dostępne tylko u niektórych sprzedawców i sprzedawane tylko w niektórych regionach. Marketing marki krajowej wymaga dużego budżetu, który jest ogólnie dostępny tylko dla bardzo dużych firm.

Właścicielem krajowej marki może być producent lub dystrybutor. W obu przypadkach marka jest sprzedawana w całym kraju z reklamą drukowaną, radiową i telewizyjną. Reklamy można również dostosowywać do lokalnych rynków, a marki krajowe zwykle płacą za lokowanie produktu, aby członkowie społeczeństwa mogli zapoznać się z ich marką. Niektóre marki krajowe mają tak dobrą pozycję, że stają się domyślną nazwą, do której ludzie się zwracają, szukając określonego produktu.

Firmy, które sprzedają marki krajowe, liczą na reputację swoich marek w celu zdobycia udziału w rynku. W zależności od produktu i firmy, firma może próbować pozycjonować swoją markę jako najtańszą w swojej klasie lub najwyższą dostępną jakość. Obszary zainteresowania w reklamie są określane za pomocą badań, aby dowiedzieć się, czego ludzie szukają, aby marka krajowa mogła być ukierunkowana na pożądaną grupę demograficzną.

Marki krajowe mogą spodobać się konsumentom, których przyciągają marki. Konsumenci często szukają tego, co znane, a marki krajowe łatwo rozpoznać dzięki temu, że tak dokładnie nasycają rynek. Marki krajowe mogą nieufnie podchodzić do marek regionalnych lub prywatnych, aby skłonić konsumentów do ich zakupu, zachęcając ludzi do zadawania pytań, na przykład, o jakość „ogólnych” lub sklepowych produktów markowych.

Większość marek krajowych zaczynała jako małe marki regionalne, które powoli rosły z czasem. Nieustannie powstają nowe firmy wprowadzające na rynek nowe produkty, a niektóre z nich zdobywają róg rynku i rozszerzają działalność na szerszy obszar, ostatecznie stając się markami krajowymi. Inne firmy lokalne lub regionalne wolą pozostać regionalni, promując się jako firmy lokalne i zachęcając ludzi do kupowania swoich produktów w celu wspierania lokalnej gospodarki i utrzymania lokalnych pieniędzy. Marki te kontrastują się z marką krajową, argumentując, że wnoszą większy wkład w społeczność.