Co je to národní značka?

Národní značka je značka, která je distribuována napříč národem, nikoli pouze v malém regionu. Některé národní značky se prodávají také v mezinárodním měřítku, kromě toho, že jsou široce dostupné ve svých domovských zemích. To je na rozdíl od značek soukromých značek a regionálních nebo místních značek, které jsou k dispozici pouze od některých prodejců a prodávají se pouze v určitých regionech. Marketing národní značky vyžaduje velký rozpočet, který je obecně k dispozici pouze velmi velkým společnostem.

Vlastníkem národní značky může být výrobce nebo distributor. V obou případech je značka uváděna na trh po celé zemi s tiskovou, rozhlasovou a televizní reklamou. Reklamy lze také přizpůsobit místním trhům a národní značky obvykle platí za věci, jako je umístění produktu, aby se veřejnost seznámila se svou značkou. Některé národní značky jsou tak dobře umístěny, že se stanou výchozím jménem, ​​na které se lidé obracejí, když hledají konkrétní produkt.

Společnosti, které prodávají národní značky, počítají s reputací svých značek, aby zachytily podíl na trhu. V závislosti na produktu a společnosti se společnost může pokusit umístit svou značku jako nejdostupnější ve své třídě nebo v nejvyšší dostupné kvalitě. Oblasti zaměření v reklamě se určují pomocí výzkumu, aby se zjistilo, co lidé hledají, aby se národní značka mohla zacílit na požadovanou demografickou skupinu.

Národní značky se mohou líbit spotřebitelům, kteří jsou přitahováni značkami. Spotřebitelé často hledají to, co je známé, a národní značky lze snadno identifikovat díky skutečnosti, že natolik saturují trh. Národní značky mohou hrát na nedůvěru k regionálním nebo soukromým značkám, aby přiměly spotřebitele, aby je kupovali, a povzbudili tak lidi, aby se ptali například na kvalitu „generických“ produktů nebo na ukládání značkových produktů.

Většina národních značek začala jako malé regionální značky, které v průběhu času pomalu rostly. Nové společnosti uvádějící na trh nové výrobky se neustále zakládají a některé z těchto společností pokračují v zachycování rohu trhu a rozšiřování do širší oblasti, případně z národních značek. Jiné místní nebo regionální společnosti upřednostňují zůstat regionální, uvádět na trh jako místní společnosti a povzbuzovat lidi, aby kupovali své výrobky, aby podpořili místní ekonomiku a udrželi své peníze na místě. Tyto značky se liší od národní značky a tvrdí, že více přispívají do komunity.