Vad är ett nationellt varumärke?

Ett nationellt varumärke är ett varumärke som distribueras över en nation, istället för bara i en liten region. Vissa nationella varumärken säljs också i internationell skala förutom att de är allmänt tillgängliga i sina hemländer. Detta i motsats till privata märkesvarumärken och regionala eller lokala varumärken, som endast är tillgängliga från vissa säljare och endast säljs i vissa regioner. Marknadsföring av ett nationellt varumärke kräver en stor budget som i allmänhet endast är tillgänglig för mycket stora företag.

Ägaren till ett nationellt varumärke kan vara en tillverkare eller distributör. I båda fallen marknadsförs varumärket över hela landet med tryck-, radio- och tv-reklam. Annonser kan också anpassas för lokala marknader och nationella varumärken betalar vanligtvis för saker som produktplacering så att allmänheten blir bekant med sitt varumärke. Vissa nationella varumärken är så väl positionerade att de blir standardnamnet som folk vänder sig till när de letar efter en viss produkt.

Företag som säljer nationella varumärken räknar med deras varumärkes rykte för att fånga marknadsandelar. Beroende på produkten och företaget kan företaget försöka placera sitt varumärke som det billigaste i sin klass eller den högsta tillgängliga kvaliteten. Fokusområdena för reklam bestäms med hjälp av forskning för att ta reda på vad människor letar efter så att det nationella varumärket kan riktas mot den önskade demografin.

Nationella varumärken kan tilltala kunder som lockas av varumärken. Konsumenter letar ofta efter det som är bekanta och nationella varumärken är lätta att identifiera tack vare att de mättar marknaden så noggrant. Nationella varumärken kan spela på misstro mot regionala eller privata märkesvarumärken för att få konsumenterna att köpa dem, och uppmuntrar människor att till exempel ifrågasätta kvaliteten på ”generiska” eller lagra märkesvaror.

De flesta nationella varumärken började som små regionala varumärken som långsamt växte med tiden. Nya företag som marknadsför nya produkter etableras ständigt och några av dessa företag fortsätter att fånga ett hörn av marknaden och utvidgas till ett bredare område och så småningom bli nationella varumärken. Andra lokala eller regionala företag föredrar att vara regionala och marknadsföra sig som lokala företag och uppmuntra människor att köpa sina produkter för att stödja den lokala ekonomin och för att hålla sina pengar lokala. Dessa märken kontrasterar sig med det nationella varumärket genom att hävda att de bidrar mer till samhället.