Vad är ett nationellt varumärke?

Ett nationellt varumärke är ett varumärke som är distribuerat över en nation istället för bara en liten region. Vissa nationella varumärken säljs också i internationell skala förutom att de är allmänt tillgängliga i sina hemländer. Detta är i kontrast till varumärken för privata etikett och regionala eller lokala varumärken, som endast är tillgängliga från vissa säljare och endast säljs i vissa regioner. Att marknadsföra ett nationellt varumärke kräver en stor budget som i allmänhet endast är tillgänglig för mycket stora företag.

Ägaren till ett nationellt varumärke kan vara en tillverkare eller en distributör. I båda fallen marknadsförs varumärket över hela landet med tryck, radio och TV -reklam. Annonser kan också anpassas för lokala marknader och nationella varumärken betalar vanligtvis för saker som produktplacering så att allmänheten blir bekanta med sitt varumärke. Vissa nationella varumärken är så väl positionerade att de blir standardnamnet som folk vänder sig till när de letar efter en viss produkt.

cOmpanies som säljer nationella varumärken räknar med deras varumärkes rykte för att fånga marknadsandelar. Beroende på produkten och företaget kan företaget försöka positionera sitt varumärke som det mest prisvärda i sin klass eller högsta kvalitet som finns. Fokusområdena i reklam bestäms med hjälp av forskning för att ta reda på vad människor letar efter så att det nationella varumärket kan riktas mot den önskade demografin.

Nationella varumärken kan tilltala konsumenter som lockas av varumärken. Konsumenter letar ofta efter vad som är bekanta och nationella varumärken är lätta att identifiera tack vare det faktum att de mättar marknaden så noggrant. Nationella varumärken kan spela på misstro mot regionala eller privata etikettmärken för att få konsumenterna att köpa dem och uppmuntra människor att till exempel ifrågasätta kvaliteten på "generiska" eller butiksmärkesprodukter.

De flesta nationella varumärken startadeUt som små regionala varumärken som långsamt växte med tiden. Nya företag som marknadsför nya produkter etableras ständigt och några av dessa företag fortsätter att fånga ett hörn av marknaden och expandera till ett bredare område och så småningom bli nationella varumärken. Andra lokala eller regionala företag föredrar att förbli regionala, marknadsföra sig själva som lokala företag och uppmuntrar människor att köpa sina produkter för att stödja den lokala ekonomin och hålla sina pengar lokala. Dessa varumärken kontrasterar sig med det nationella varumärket genom att hävda att de bidrar mer till samhället.