Hvad er et nationalt brand?

Et nationalt brand er et brand, der distribueres over en nation i stedet for kun i en lille region. Nogle nationale mærker sælges også på international skala ud over at de er vidt tilgængelige i deres hjemlande. Dette i modsætning til private label-mærker og regionale eller lokale mærker, som kun er tilgængelige fra visse sælgere og kun sælges i visse regioner. Markedsføring af et nationalt brand kræver et stort budget, som generelt kun er tilgængeligt for meget store virksomheder.

Ejeren af ​​et nationalt brand kan være en producent eller en distributør. I begge tilfælde markedsføres mærket over hele landet med tryk, radio og tv-reklame. Annoncer kan også tilpasses til lokale markeder, og nationale mærker betaler typisk for ting som produktplacering, så publikum bliver bekendt med deres brand. Nogle nationale mærker er så godt placeret, at de bliver standardnavnet, som folk henvender sig til, når de leder efter et bestemt produkt.

Virksomheder, der sælger nationale mærker, regner med deres mærkes omdømme for at fange markedsandele. Afhængigt af produktet og virksomheden kan virksomheden forsøge at placere sit brand som det mest overkommelige i sin klasse eller den højeste tilgængelige kvalitet. Områdets fokusområder inden for reklame bestemmes ved hjælp af forskning for at finde ud af, hvad folk leder efter, så det nationale brand kan målrettes mod den ønskede demografiske.

Nationale mærker kan appellere til forbrugere, der tiltrækkes af mærkenavne. Forbrugerne ser ofte efter, hvad der er kendte, og nationale mærker er lette at identificere takket være det faktum, at de mætter markedet så grundigt. Nationale mærker kan spille på mistillid til regionale eller private label-mærker for at få forbrugerne til at købe dem, og tilskynde folk til at stille spørgsmålstegn ved for eksempel kvaliteten af ​​"generiske" produkter eller lagre mærkevarer.

De fleste nationale mærker startede som små regionale mærker, der langsomt voksede med tiden. Nye virksomheder, der markedsfører nye produkter, etableres konstant, og nogle af disse virksomheder fortsætter med at fange et hjørne af markedet og udvide til et bredere område og til sidst blive nationale mærker. Andre lokale eller regionale virksomheder foretrækker at forblive regionale og markedsføre sig som lokale virksomheder og tilskynde folk til at købe deres produkter til støtte for den lokale økonomi og for at holde deres penge lokale. Disse mærker kontrasterer sig selv med det nationale brand ved at hævde, at de bidrager mere til samfundet.