Was ist eine nationale Marke?
Eine nationale Marke ist eine Marke, die im ganzen Land und nicht nur in einer kleinen Region vertrieben wird. Einige nationale Marken werden auch international verkauft und sind in ihren Heimatländern weit verbreitet. Dies steht im Gegensatz zu Handelsmarken und regionalen oder lokalen Marken, die nur bei bestimmten Verkäufern erhältlich sind und nur in bestimmten Regionen verkauft werden. Die Vermarktung einer nationalen Marke erfordert ein großes Budget, das in der Regel nur sehr großen Unternehmen zur Verfügung steht.
Der Inhaber einer nationalen Marke kann ein Hersteller oder ein Händler sein. In beiden Fällen wird die Marke landesweit mit Print-, Radio- und Fernsehwerbung vermarktet. Anzeigen können auch für lokale Märkte angepasst werden, und nationale Marken zahlen in der Regel für die Platzierung von Produkten, damit sich die Öffentlichkeit mit ihrer Marke vertraut macht. Einige nationale Marken sind so gut positioniert, dass sie zu den Standardnamen werden, an die sich Menschen wenden, wenn sie nach einem bestimmten Produkt suchen.
Unternehmen, die nationale Marken verkaufen, verlassen sich auf den Ruf ihrer Marken, um Marktanteile zu gewinnen. Je nach Produkt und Unternehmen kann das Unternehmen versuchen, seine Marke als die kostengünstigste ihrer Klasse oder die höchste verfügbare Qualität zu positionieren. Die Schwerpunkte in der Werbung werden mit Hilfe von Recherchen ermittelt, um herauszufinden, wonach Menschen suchen, damit die nationale Marke auf die gewünschte demografische Zielgruppe ausgerichtet werden kann.
Nationale Marken können Verbraucher ansprechen, die von Markennamen angezogen werden. Die Verbraucher suchen häufig nach dem, was ihnen vertraut ist, und die nationalen Marken sind leicht zu identifizieren, da sie den Markt so gründlich durchdringen. Nationale Marken spielen möglicherweise mit Misstrauen gegenüber regionalen oder Handelsmarken, um die Verbraucher zum Kauf zu bewegen, und ermutigen die Menschen, beispielsweise die Qualität von „Generika“ oder Markenartikeln in Frage zu stellen.
Die meisten nationalen Marken begannen als kleine regionale Marken, die im Laufe der Zeit langsam wuchsen. Ständig werden neue Unternehmen gegründet, die neue Produkte vermarkten, und einige dieser Unternehmen erobern eine Ecke des Marktes und expandieren in ein größeres Gebiet, um schließlich zu nationalen Marken zu werden. Andere lokale oder regionale Unternehmen bevorzugen es, regional zu bleiben, sich als lokale Unternehmen zu vermarkten und die Menschen zu ermutigen, ihre Produkte zu kaufen, um die lokale Wirtschaft zu unterstützen und ihr Geld lokal zu halten. Diese Marken kontrastieren sich mit der nationalen Marke, indem sie argumentieren, dass sie mehr zur Gemeinschaft beitragen.