Was ist der Streit um kommerzielle Werbung in Schulen?
Kommerzielle Werbung in Schulen ist seit Beginn der Praxis im späten 20. Jahrhundert umstritten. Werbetreibende und Vermarkter bieten an, einer Schule oder einem Schulsystem eine Gebühr als Gegenleistung für die Werbung für ein Produkt oder manchmal für die Platzierung des Produkts an verschiedenen Schulen zu zahlen. Dies kommt dem Schulsystem zugute, indem das Bildungsbudget erhöht wird, und die Vermarkter erhöhen natürlich die Sichtbarkeit der Produkte ihrer Kunden. Die Kontroverse um die kommerzielle Werbung in Schulen beinhaltet die gesetzlichen Anforderungen für den Schulbesuch von Kindern, was bedeutet, dass sie die Werbung nicht vermeiden können. Einige argumentieren, dies impliziere die Billigung des beworbenen Produkts durch Lehrer, Schulen und Eltern.
Es ist seit langem bekannt, dass Kinder weniger Widerstand gegen Werbung haben als Erwachsene, da sie immer noch Merkmale wie Impulskontrolle, finanzielle Verantwortung und Vergleichseinkäufe lernen. Vermarkter und Werbetreibende machen sich diese Tatsache oft zunutze, da festgestellt wird, dass Eltern oft einen Artikel kaufen, wenn ihre Kinder sie genug damit belästigen. Aus diesem Grund ist die an Kinder gerichtete Werbung bei einigen Eltern und Antikorporationsaktivisten umstritten. In den 1980er Jahren protestierten beispielsweise Elterngruppen gegen Fernsehwerbung und Zeichentrickfilme, die auf Spielzeugserien basierten. Dies führte zu Gesetzen in den USA, Kanada und anderen Ländern, die die Werbung während der Programmierung von Kindern einschränkten.
Im gleichen Zeitraum erschien die erste weit verbreitete kommerzielle Werbung in Schulen. Vermarkter arrangierten die Aufstellung von Getränkeautomaten in den Kantinen und stellten Schulungsmaterialien und -geräte mit Firmenlogos und Slogans zur Verfügung. Dies löste bald Kontroversen bei Elterngruppen und Verbrauchervertretern aus. Sie argumentierten, dass die Schüler tatsächlich ein gefangenes Publikum seien und dass solche Werbung impliziere, dass die Behörden das Produkt genehmigen. Dies waren natürlich die genauen Gründe, warum Vermarkter in erster Linie Schulwerbung suchten.
Für budgetbewusste Schulsysteme liegen die Vorteile der kommerziellen Werbung in Schulen auf der Hand. Wenn diese öffentlich finanzierten Systeme mit Budgetkürzungen konfrontiert sind, sind die ersten Opfer häufig außerschulische Aktivitäten, Ausrüstungen und Einrichtungen. Die Werbegebühren können diese Gelder ersetzen und können so ausgegeben werden, wie das Schulsystem es wünscht, anstatt an die Budgetanforderungen gebunden zu sein, wie etwa an eine öffentliche Finanzierung. Man könnte auch argumentieren, dass die Schule die Schüler auf das Leben in der Außenwelt vorbereiten soll und diese Welt mit Werbung gesättigt ist.
Gegner argumentieren, dass die kommerzielle Werbung in Schulen diejenigen anspricht, die am anfälligsten für Überzeugungsarbeit sind. Im Fall von Limonaden und Junk Food können die Anzeigen zu Fettleibigkeit bei Kindern und anderen Gesundheitsproblemen führen. Einige Anzeigen bieten Kindern möglicherweise unrealistische Ansichten über Unternehmen oder Produkte, die oft nicht über die Fähigkeit verfügen, kritisch zu denken, um sie in Frage zu stellen. Dieser letzte Punkt tut vielen Eltern weh, die die Verbreitung von Werbung in der modernen Welt in Frage stellen. Sie sehen diese Art des Marketings als Mittel, um ihre Kinder und damit sich selbst zu manipulieren.