Co to jest marketing rolny?
Marketing rolny jest formą marketingu, która obejmuje wszystkie towary i usługi związane z rolnictwem. Wszystkie te produkty bezpośrednio lub pośrednio wspierają wysiłki na rzecz produkcji i dostarczania produktów rolnych z gospodarstwa do konsumenta. Zakres tego rodzaju marketingu obejmuje tak różnorodne produkty, jak wsparcie nieruchomości, sprzęt używany do uprawy i zbioru, urządzenia do przechowywania zebranych plonów oraz usługi dostawy, które transportują plony do konsumentów. Ponadto usługi finansowe, które pozwalają zabezpieczyć produkty niezbędne do funkcjonowania rolnictwa, są zwykle również uwzględniane w ramach marketingu rolnego.
W ramach tego szerokiego typu marketingu omawiany jest prawie każdy aspekt procesu rolnego. Usługi finansowe umożliwiają rolnikom zabezpieczenie i rozwój nieruchomości, w których można sadzić, pielęgnować i zbierać plony. Finansowanie wyposażenia, które umożliwia uzyskanie narzędzi do pracy na ziemi, jest również częścią tego aspektu. Stamtąd zasoby, które umożliwiają komunikację z kupującymi, są również częścią ogólnego procesu marketingu rolnego i często obejmują wykorzystanie specjalistów ds. Marketingu w celu zidentyfikowania i jak najbardziej efektywnego wykorzystania tego rodzaju relacji biznesowych.
Przechowywanie zebranych roślin jest również częścią procesu marketingu rolnego. Jest to szczególnie prawdziwe, gdy uprawa związana jest z kontraktami futures na rynku towarowym. Po zebraniu plony można przetransportować do magazynów, w których posiadacz kontraktu może następnie zorganizować ich sprzedaż, umożliwiając zwrot z inwestycji. Kontynuowane są działania agro-marketingowe, pozwalające tym inwestorom na kontakt z nabywcami i przeprowadzanie transakcji, które są ostatecznie korzystne dla wszystkich zainteresowanych stron.
Podobnie jak w przypadku większości form marketingu, marketing rolny koncentruje się na stworzeniu realnego produktu, zidentyfikowaniu jednej lub większej liczby grup konsumentów, którzy prawdopodobnie kupią ten produkt, a następnie zapewnieniu środków dostarczenia tego produktu tym konsumentom. Po drodze wiąże się to z dokładnym rozważeniem, jakiego rodzaju rośliny należy sadzić, gdzie je sadzić, jak je uprawiać, aby jak najlepiej wykorzystać, i określić, jaką cenę mogą one uzyskać, gdy będą gotowe do sprzedaży. Zmiany preferencji klientów, zmiany klimatu politycznego, klęski żywiołowe, a nawet innowacje w praktykach rolniczych mogą mieć wpływ na to, jak dokładnie realizowane jest zadanie marketingu rolnego. Z tego powodu strategie i podejścia stosowane w jednym sektorze rynku mogą być nieodpowiednie dla innego sektora lub docelowej grupy konsumentów, co wymaga od marketerów zwrócenia szczególnej uwagi na trendy rynkowe i reagowania na nie w możliwie najbardziej produktywny sposób.