Hvad er landbrugsmarkedsføring?
Landbrugsmarkedsføring er en form for markedsføring, der omfatter alle varer og tjenester relateret til landbrugsområdet. Alle disse produkter understøtter direkte eller indirekte indsatsen for at producere og levere landbrugsprodukter fra gården til forbrugeren. Rækken af denne type markedsføring inkluderer så forskellige produkter som støtte til fast ejendom, udstyr, der bruges til dyrkning og høstning, lagerfaciliteter til høstede afgrøder og leveringstjenester, der transporterer høsten til forbrugerne. Derudover er finansielle tjenester, der gør det muligt at sikre produkter, der er nødvendige for, at landbruget fungerer, også normalt inkluderet som en del af landbrugsmarkedsføring.
Inden for denne brede markedsføringstype behandles næsten alle aspekter af landbruget. Finansielle tjenester gør det muligt for landmænd at sikre og udvikle ejendomme, hvor afgrøder kan plantes, plejes og høstes. Udstyrsfinansiering, der gør det muligt at få værktøjer til at arbejde på jorden, er også en del af dette aspekt. Derfra er ressourcer, der gør det muligt at oprette forbindelse med købere, også en del af den samlede landbrugsmarkedsføringsproces, og involverer ofte brugen af marketingfolk til at identificere og gøre den mest effektive brug af disse typer forretningsforbindelser.
Opbevaring af høstede afgrøder er også en del af landbrugsmarkedsføringsprocessen. Dette gælder især, når de involverede afgrøder er forbundet med futureskontrakter på råvaremarkedet. Når afgrøderne er høstet, kan de transporteres til lagerfaciliteter, hvor indehaveren af kontrakten derefter kan arrangere deres salg, hvilket gør det muligt at opnå et afkast på investeringen. Den landbrugsmarkedsføringsindsats fortsætter, hvilket giver disse investorer mulighed for at få kontakt med købere og gennemføre transaktioner, der i sidste ende er til gavn for alle berørte parter.
Som med de fleste former for markedsføring er landbrugsmarkedsføring fokuseret på at skabe et levedygtigt produkt, identificere en eller flere grupper af forbrugere, der sandsynligvis vil købe dette produkt, og derefter arrangere midlerne til at levere dette produkt til disse forbrugere. Undervejs indebærer dette omhyggelig overvejelse af, hvilken type afgrøder man skal plante, hvor man skal plante dem, hvordan man dyrker dem til den bedste fordel, og at bestemme, hvilken type pris disse afgrøder kan kommandere, når de er klar til salg. Ændringer i kundepræferencer, ændringer i politisk klima, naturkatastrofer og endda innovationer i landbrugspraksis kan alle have en indflydelse på nøjagtigt, hvordan opgaven med landbrugsmarkedsføring udføres. Af denne grund kan de strategier og tilgange, der bruges i en sektor på markedet, være uhensigtsmæssige for en anden sektor eller målrettet gruppe af forbrugere, et faktum, der kræver, at marketingfolk er nøje opmærksomme på markedstendenser og reagerer på dem på den mest produktive måde, der er mulig.