O que é marketing agrícola?
O marketing agrícola é uma forma de marketing que abrange todos os bens e serviços relacionados ao campo da agricultura. Todos esses produtos direta ou indiretamente apóiam o esforço de produzir e entregar produtos agrícolas da fazenda para o consumidor. A gama desse tipo de comercialização inclui produtos variados, como suporte imobiliário, equipamentos utilizados no cultivo e colheita, instalações de armazenamento para as colheitas e serviços de entrega que transportam a colheita para os consumidores. Além disso, serviços financeiros que possibilitam a garantia de produtos necessários para o funcionamento da agricultura também são normalmente incluídos como parte da comercialização agrícola.
Dentro desse amplo tipo de marketing, quase todos os aspectos do processo agrícola são abordados. Os serviços financeiros possibilitam aos agricultores garantir e desenvolver propriedades onde as plantações possam ser plantadas, cultivadas e colhidas. O financiamento de equipamentos que possibilita a obtenção de ferramentas para trabalhar a terra também faz parte desse aspecto. A partir daí, os recursos que possibilitam a conexão com os compradores também fazem parte do processo geral de marketing agrícola e geralmente envolvem o uso de profissionais de marketing para identificar e fazer o uso mais eficiente desses tipos de relacionamentos comerciais.
O armazenamento de colheitas também faz parte do processo de comercialização agrícola. Isto é especialmente verdade quando as culturas envolvidas estão ligadas a contratos futuros no mercado de commodities. Depois de colhidas, as colheitas podem ser transportadas para instalações de armazenamento, onde o titular do contrato pode então providenciar sua venda, possibilitando obter retorno sobre o investimento. O esforço de agronegócio continua, permitindo que os investidores se conectem com os compradores e concluam transações que são benéficas para todas as partes envolvidas.
Como na maioria das formas de marketing, o marketing agrícola se concentra na criação de um produto viável, na identificação de um ou mais grupos de consumidores que provavelmente comprarão esse produto e na organização dos meios para entregar esse produto a esses consumidores. Ao longo do caminho, isso envolve uma consideração cuidadosa de que tipo de culturas plantar, onde plantá-las, como cultivá-las para melhor vantagem e determinar que tipo de preço essas culturas podem cobrar quando estiverem prontas para venda. Mudanças nas preferências do cliente, mudanças no clima político, desastres naturais e até inovações nas práticas agrícolas podem ter um impacto sobre exatamente como a tarefa de comercialização agrícola é realizada. Por esse motivo, as estratégias e abordagens usadas em um setor do mercado podem ser inadequadas para outro setor ou grupo de consumidores-alvo, fato que exige que os profissionais de marketing prestem muita atenção às tendências do mercado e respondam da maneira mais produtiva possível.